أفكار غادرت الأوراق – 3: قف على رأسك لترى!

كم داعبنا الخيال بأفكار لم تراوح مكانها؟ وكم رسمنا على الأوراق مسارات وأجندات لحياة مستقبلية واعدة؟ ولكن من منا أخرج كل ذلك إلى أرض الواقع؟ من منا تحرك من مكانه ودافع عن أفكاره؟

إليكم أفكار غادرت تلك الخيالات، أفكار أبت أن تبقى حبيسة الأوراق، أفكار تحولت إلى اختراعات، ونقلت البشرية خطوات إلى الأمام.

تطل علينا من وقت لآخر أفكار جنونية.. ولكن.. إذا كانت تخدم الهدف فلم لا!

إليكم فكرة جنونية من عالم مجنون، لتقلب الموازين رأساً على عقب.

قف على رأسك لترى!!

تسعى المحلات التجارية جاهدةً لزيادة أرباحها بشتى الطرق، وإحداها محاولة ابتكار أفكار إعلانية تجذب الزبائن، ففي مدينة فانكوفر في كندا وبالتحديد في شارع روبسون يوجد محل تجاري لبيع الملابس بالتجزئة واسمه “فجوة (Gap)”.

بدأ هذا المحل حملة دعائية جديدة شعارها التسوق مقلوباً رأساً على عقب “Shopping turned on its head”، فكيف تتصوروا طريقة تطبيقهم لهذا الشعار؟

قاموا بقلب التصور حرفياً رأساً على عقب!

فجوة (Gap)

أبدعت هذه الفكرة شركة الدعاية والإعلان (Sprize) التي لم تقلب هذا المحل فقط بل قلبت طريقة تفكيرنا في حدود الإبداع في الدعاية والتسويق!

وهذا مشهد من فيلم (Minority Report) يظهر فيه توم كروز يدخل المتجر وتستقبله صورة ثلاثية الأبعاد 3D:

في الأيام العادية وعند شراء أية قطعة يدفع الزبون ثمنها كاملاً، ويحصل على بطاقة شرائية يستخدمها في حال خضعت القطعة التي اشتراها للتنزيلات خلال 45 يوماً، ويحصل على الفرق في السعر، وتنفيذاً لبرنامج (Sprize) وفي ليلة 6-11-2009 حصل الإنقلاب، فقد قاموا بتغيير جذري للمتجر في غضون 12 ساعة فقط، ليصبح المحل بين ليلة وضحاها مقلوباً رأساً على عقب، بما في ذلك الشعار على أكياس التسوق.

فجوة (Gap)

وقد علقت 100 قطعة من القمصان والبلايز يشكل معكوس، وحتى لائحة الأسعار قد قلبت.

فجوة (Gap)

وعلقت 32 عارضة (mannequins) بأعلى السقف بشكل مقلوب أيضاً.

فجوة (Gap)

فجوة (Gap)

فجوة (Gap)

فجوة (Gap)

وقلبت ثلاث سيارات أمام المتجر.

فجوة (Gap)

فجوة (Gap)

وحتى عربة الهوت دوغ قلبت على رأسها.

فجوة (Gap)

حصل كل هذا في ليلة واحدة، واستيقظ الناس على المفاجئة، ولتشاهدوا كيفية قيامهم بذلك تابعوا الفيلم التالي:

واستمر البرنامج لمدة خمسة أيام فقط، وبعدها عاد كل شيء إلى وضعه الطبيعي.

تتساءلون ما هي نتيجة هذه الإعلانات الباهظة التكاليف، تابعوا معي هذا التقرير الإخباري وبعدها أخبركم:

جاء في التقرير الإخباري أن شركة (فجوة (Gap))، ورمزها في بورصة نيويورك (GPS)، زادت مبيعاتها بنسبة 1% لشهر 5-2010 متجاوزة بذلك توقعات المحللين بزيادة 0.6%، وأعلن مسؤولوا المتجر أن اجمالي المبيعات لشهر 5-2010 ارتفع بنسبة 2%، وصولاً من 1.03 بليون دولار إلى 1.05 بليون دولار.

والآن شاهدوا الفيلم التالي لإحدى إعلانات المتجر في مطلع عام 2006:

هل استفاد الذين يعتقدون أن الإعلانات الدعائية مضيعة للوقت والمال، وهل هذا يكفي لإقناعهم؟

أفيدونا يا أصحاب الرأي، فربما نصيحة أحدكم لهؤلاء تنير لهم الطريق.

______________________________________________________

بقلم: قاهرة زريق

مزيداً من مواضيعي هنا، حسابي على تويتر هنا.

_____________________________________________________

لعل ما ترونه في عالم الابداع يلهمكم ويدفع بكم إلى القول لماذا لم أفكر في هذا؟
من منكم فكر وبحث عن حلول وخرج بإبداعات نقلته إلى أن يصبح فاعلاً لا متفرجاً؟
أريد أن نحاول إيصال إنجازاتكم إلى من لديه القدرة على نقلها إلى أرض الواقع.

أرجو ممن لديه أية اختراعات أو أفكار يود المشاركة بها في هذه السلسلة أن يراسلنا على البريد الألكتروني التالي:
kahera@ibda3world.com

تهمنا آراءكم وتوجيهاتكم، فاختلاف الرأي لا يفسد للود قضية.

شاركنا رأيك حول "أفكار غادرت الأوراق – 3: قف على رأسك لترى!"

أضف تعليقًا