بلغ عدد المستخدمين النشطين على انستغرام المليار مستخدم حسب موقع statista.com، مما يجعله من أكبر شبكات التواصل على مستوى العالم وبالتالي ومن وجهة نظرٍ دعائيةٍ وإعلانيةٍ فهو بيئةٌ خصبةٌ وممتازةٌ للترويج والإعلان. نعرض في هذه المقالة أهم طرق الاعلان على انستغرام لنتابع.1

أنواع الإعلانات على انستغرام

من أجل الاعلان على انستغرام يتيح لك الموقع عدة أنواعٍ من الإعلانات:

  • إعلانات القصص Stories ads.
  • إعلانات الصور Photo ads.
  • إعلانات الفيديو Video ads.
  • إعلانات حلقية Carousel ads.
  • إعلانات مجمعة Collection ads.

تقوم السياسة العامة لانستغرام بدمج هذه الإعلانات ضمن التغذية الراجعة وقصص المستخدمين دون إحداث ضررٍ في التجربة العامة للمستخدم، ولنوضح ذلك دعنا نتعرف على طبيعة كل نوعٍ من هذه الإعلانات.

الاعلان على انستغرام

  • إعلانات القصص Stories ads

توجد إعلانات القصص ضمن قصص انستغرام والتي تكون في أعلى ملخص الأخبار الخاص بالمستخدم، وبما أن الإعلان هو قصةٌ فهو يتميز بجميع الخصائص والقصص المقدمة من انستغرام، فهو سيعرض بشكلٍ عاموديٍّ على شاشة الهاتف الذكي وسيكون بوضع ملء الشاشة، عدا عن ذلك فيمكن للمعلن أن يستفيد من الأدوات التي توفرها انستغرام في معالجة الصورة قبل نشرها مثل التأكيد على الوجه أو المرشحات والفلاتر العديدة المتاحة.2

الاعلان على انستغرام
مثال عن إعلان القصص

أهم ما يميز إعلانات القصص Stories ads

لعل أبرز ميزةٍ يمكن للمعلن الحصول عليها من إعلانات القصص هي الشعبية العالية للقصص على انستغرام، حيث يشاهد قصص انستغرام يوميًّا ما يقارب 500 مليون مستخدم (نصف مليار)!

تدوم قصص انستغرام لمدة 24 ساعةً وهذا يجعلها ممتازةً للإعلان عن العروض الخاصة والامتيازات المحددة بوقتٍ.

باستخدام أدوات انستغرام (إضافة الوجه أو المرشحات أو مؤثرات الفيديو والنصوص) يمكن جعل الاعلان على انستغرام مشابه للمنشورات العادية وبالتالي لا يسبب أي إزعاجٍ للمستخدم المستهدف من الإعلان بل على العكس يمكن أن يحدث عنده ردة فعلٍ إيجابيةٍ.

يمكن ربط القصة الإعلانية بموقع المعلن باستخدام ميزة call-to-action في قصص انستغرام، لينتقل المستخدم من القصة إلى موقع المعلن على الشبكة بشكلٍ مباشرٍ.

ميزة call to action المتاحة في إعلان الصور

يمكن باستخدام ميزة call to action إضافة الخيارات التالية:

  • Apply Now.
  • Book Now.
  • Contact Us.
  • Call Now.
  • Download.
  • إعلانات الصور Photo ads

على عكس إعلانات القصص ذات الطابع العمومي يسمح الاعلان على انستغرام عن طريق الصور لأصحاب العلامات التجارية والمعلنين بعرض تفاصيل أكبر عن منتجاتهم وخدماتهم المعلن عنها.

الاعلان على انستغرام
مثال عن إعلانات الصور

ميزة Call-to-action المتاحة في إعلان الصور

كما هو الحال في إعلان القصص يمكن للمعلن أن يستخدم ميزة call to action ضمن الإعلان للحصول على تفاعلٍ أفضل من الشريحة المستهدفة في الإعلان وبالتالي نتائج أفضل في المبيعات (سواءً كانت خدمات مقدمة أو سلع) وفيما يلي نعرض خيارات هذه الميزة:

  • Apply Now.
  • Book Now.
  • Call Now.
  • Contact Us.
  • Get Directions.
  • Learn More.
  • Get Showtimes.
  • Download.
  • إعلانات الفيديو Video ads

هل تعلم أن عدد الساعات التي يشاهد فيها مستخدمو إنستغرام في عام 2018 زاد بنسبةٍ تزيد عن 80% عن عدد ساعات المشاهدة والمتابعة عام 2017، هذا ما دفع إدارة الموقع لتسهيل استخدام الفيديو في الاعلان على انستغرام عن العلامات التجارية.

أما مجموعة الأزرار المتاحة في ميزة call to action الخاصة بإعلانات الفيديو فهي:

  • Apply Now.
  • Book Now.
  • Call Now.
  • Contact Us.
  • Download.
  • إعلانات حلقية Carousel ads

تسمح الإعلانات الحلقية للمستخدم بالتنقل بين عدة صورٍ أو مقاطع فيديو بشكلٍ حلقيٍّ متكررٍ وبالتالي وحسب طريقة عرضها المميزة يمكن أن تستخدم في المجالات التالية:

  1. الإعلان عن عدة منتجاتٍ مترابطةٍ أو من فئةٍ واحدةٍ.
  2. المشاركة لتكون قصة متعددة الأجزاء multi-part story.3
  • إعلانات مجمعة Collection ads

تعتبر الإعلانات المجمعة فئةً جديدةً نسبيًّا فقد أضيفت في عام 2018 إلى فئات الإعلانات الممكنة على انستغرام.

يتيح هذا النمط من الإعلانات للمستخدم الذي يرى إعلان علامة تجارية ما أن يشتري المنتج المعلن عنه من الإعلان مباشرةً دون التوجه لموقع المعلن لذلك فاللإعلانات المجمعة زرين فقط في ميزة call to action هما:

  1. Learn more.
  2. Purchase.4

ختامًا ومع الخيارات المميزة والمتعددة التي يوفرها انستغرام للعلامات التجارية للإعلان على المنصة إلا أن مسألة اختيار الصيغة الأنسب تبقى من اختصاص فريق الإعلانات في الشركة حسب معرفتهم للمنتج والفئة المستهدف من الإعلان.

المراجع