ما هو المقصود بالديموغرافيا؟

1 إجابة واحدة
صحفية
الإعلام, جامعة دمشق (سوريا)

الديموغرافيا (demography) هي دراسة السكان، وحجمهم، وتركيبتهم وتوزعهم في مكان ما، والعملية التي يتغير السكان على إثرها. وتعتبر الولادات والوفيات والهجرة، هي العوامل الديمغرافية الأكبر، والتي تؤثر معًا على استقرار السكان أو تغيرهم.

يمكن وصف تركيبة السكان بمصطلحات الخصائص الديموغرافية الرئيسية: العمر، والجنس، والحالة الاجتماعية، وخصائص البيئة الاجتماعية الاقتصادية للسكان: كاللغة، والتعليم، والعمل، والدين، والعرق، والدخل، والثروة. ويتحدد توزع السكان على عدة مستويات (محلي، وإقليمي، وقومي وعالمي)، وبأنواع مختلفة من الحدود (السياسية، والاقتصادية، والجغرافية). فالديموغرافيا هي عنصر رئيسي للبيئات الاجتماعي والتغيرات المجتمعية، وتعتبر الديموغرافيا هامة جدًا لفهم المشكلات الاجتماعية والاقتصادية، وتحديد الحلول المحتملة.

يرتبط علماء الديموغرافيا بالتخطيط الاجتماعي، وبحوث السوق، وخطط التأمين، وتحليل سوق العمل، والتطور الاقتصادي وغيرها، ويعملون إما بشكل خاص أو ضمن وكالات عامة على المستوى المحلي والوطني والدولي.

تستخدم المنظمات الحكومية وغير الحكومية الديموغرافيا لمعرفة المزيد حول خصائص السكان لعدة أهداف، بما فيها تطوير السياسات وبحوث السوق الاقتصادية، كما تفيد البيانات الديموغرافية كثيرًا قطاع الأعمال وآلية التسويق للزبائن والتخطيط الاستراتيجي للنزعات المستقبلية لمتطلبات المستهلكين.

ساهم ظهور كل من الإنترنت، والبيانات الضخمة، والذكاء الاصطناعي، ووسائل التواصل الاجتماعي واللوغارتميات التنبؤية، وكمية البيانات الضخمة في توسيع فائدة واستعمال الديموغرافيا كأداة للتسويق واستراتيجية الأعمال، وكان لها نتائج كبيرة على جمع واستخدام المعلومات الديموغرافية.

الأعمال والتخطيط الاستراتيجي لاتجاهات من البيانات، وبشكل غير مقصود أحيانًا، تُجمع ويتم تعقبها خلال حياتهم بشكل مباشر أو غير مباشر عبر الإنترنت بوساطة عدد هائل من التطبيقات، ومنصات التواصل الاجتماعي وجامعي بيانات الطرف الثالث، والبائعين، ومعالجات الصفقات المالية. وإلى جانب مجال الذكاء الاصطناعي المتنامي، يمكن استخدام هذا الجبل من البيانات المتجمعة لتوقع وتحديد خيارات المستهلك وتفضيلات الشراء بدقة ممتازة تعتمد على الخصائص الديموغرافية والسلوك السابق.

لفهم التركيبة السكانية ينبغي جمع ودراسة البيانات مع الأخذ بالاعتبار الخصائص العامة لسكان محددين. ومن المعتاد استخدامها كأداة لتسويق الأعمال ولتحديد الطريقة الأفضل للوصول للمستهلكين وتقييم سلوكهم. وتسمح تجزئة السكان باستخدام الديموغرافيا للشركات بتحديد حجم السوق المحتمل، كما يساعد استخدامها في تحديد ما إذا كانت المنتجات والخدمات تستهدف مستهلكي الشركة الأكثر أهمية. على سبيل المثال، قد تحدد قطاعات السوق مجموعة عمرية خاصة، مثل مواليد 1946 -1964 والذين يتبعون أنماطًا وخصائص شرائية معينة.

لأهداف تسويقية مختلفة، تُجمع البيانات الديموغرافية لبناء ملف لقاعدة زبائن المؤسسة، وتتضمن المتغيرات المشتركة التي تجمع في بحث ديموغرافي العمر، والجنس، ومستوى الدخل، والعرق، والعمل، والمكان، وملكية المنزل، ومستوى التعليم.

تصنع المعلومات الديموغرافية تعميمات معينة حول مجموعات لتحديد مستهلكين، وتشمل العوامل الديموغرافية الإضافية جمع معلومات عن التفضيلات والهوايات وأنماط الحياة وأكثر، كما تجمع الوكالات الحكومية بيانات عند إجراء تعداد سكاني وطني، تستخدم للتنبؤ بالأنماط الاقتصادية والنمو السكاني من أجل إدارة أفضل للموارد

تجري معظم الشركات الضخمة بحوثًا ديموغرافية لتحديد آلية تسويق منتجاتها أو خدماتها، والسوق الأفضل للجمهور المستهدف. وهي بحوث قيمة لمعرفة الزبون المناسب ومن أين قد يأتي الزبون المحتمل في المستقبل. وتعتبر الاتجاهات الديموغرافية (Demographic trends) هامة أيضًا، حيث يتغير حجم المجموعات الديموغرافية المختلفة مع مرور الوقت كنتيجة للظروف السياسية، والثقافية، والاقتصادية.

تساعد المعلومات الشركة في تقرير مقدار رأس المال المخصص للإنتاج والإعلان، مثلًا يحتاج كبار السن الأمريكيون لمتطلبات محددة ترغب الشركات في توقعها، يمكن لكل قطاع من السوق أن يحلل أنماط استهلاك زبائنه، تنفق المجموعات الديموغرافية الأكبر سنًا أكثر على منتجات الرعاية الصحية والمواد الصيدلانية، وتتباين طريقة التواصل مع هؤلاء الزبائن عن أولئك الأصغر سنًا.

أكمل القراءة

0

هل لديك إجابة على "ما هو المقصود بالديموغرافيا؟"؟