ما هو التحسين الخارجي لمحركات البحث (Off-Page SEO)
تسعى جميع المواقع الإلكترونية إلى التطور وتصدُّر نتائج البحث وذلك باتباعها أساليب تحسين محركات البحث أو السيو (SEO)، وأحدها هو التحسين الخارجي لمحركات البحث (Off-Page SEO)، وهو عمليةٌ مستمرةٌ تهدف إلى تحسين ترتيب الموقع على محركات البحث، وسيكون موضوع مقالنا هذا.
تحسين محركات البحث
السيو (SEO) أو تحسين محركات البحث هي عمليةٌ يسعى من خلالها أصحاب المواقع الإلكترونية إلى رفع ترتيب مواقعهم وتصدر نتائج البحث على غوغل وغيره من محركات البحث، ويركز السيو على تحسين تصنيف الموقع بالنسبة لترتيبه ضمن نتائج البحث المجانية على محركات البحث. .
يُعتبر السيو أحد أنواع التسويق الإلكتروني التي ترفع ترتيب الموقع الإلكتروني على محركات البحث التي تعد أكثر الوسائل شيوعًا لجذب الزوار إلى الموقع، وزيادة حركة المرور المجاني إليه، مما يجعل من تحسين محركات البحث أمرًا تنافسيًّا جدًّا بين المواقع، ولذلك فإن استخدامه بالشكل الصحيح يعود بالنفع الكبير على تصنيف الموقع. .
أساليب تحسين محركات البحث
توجد طريقتان رئيسيتان لتحسين محركات البحث، الأولى هي تحسين محركات البحث الداخلي On-page Seo، وتُستخدم فيها تقنيات وأساليب ضمن الموقع نفسه لرفع ترتيب الموقع وتشمل هذه الأساليب تقنيات كتحسين كود HTML، ونوعية وبناء المحتوى، أما الطريقة الثانية فهي التحسين الخارجي لمحركات البحث Off-page Seo، والتي تشير إلى كل أساليب التحسين التي تحدث خارج الموقع كالروابط الخلفية، وأهمية هذه الروابط والإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.
طرق التحسين الخارجي لمحركات البحث
يمكن اتباع عدة أساليبَ لتحسين محركات البحث الخارجي وهي:
- العمل على بناء الثقة بالموقع وزيادة عرضه:
- يساعد المحتوى عالي الجودة على الحصول على ترتيبٍ جيدٍ في نتائج محركات البحث، إلا أن وجود روابط تشير إلى هذا المحتوى من قبل مواقع موثوقة أخرى يزيد من احتمال التقدم بضع مراتب أخرى كما يحسن من سمعة الموقع، كما أن الحصول على المراجعات مثلًا يؤثر على ترتيب الموقع رغم أن هذا الأمر قد يحمل تأثيرًا سلبيًّا عليه، وفي النهاية فليس المهم فقط هو تصدر مواقع البحث بل خلق الثقة والمصداقية لدى المستخدمين.
- بناء الروابط أمر أساسي:
- تستخدم محركات البحث الروابط لتقييم المحتوى أو الموقع، ولطالما كان اللجوء إلى الروابط عالية الجودة وسيلةً رائعةً لتحسين ترتيب الموقع.
- يمكن الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي:
- لا تلعب هذه الوسائل دورًا مباشرًا في تحسين ترتيب الموقع بل تمنحه فرصةً للتعامل المباشر مع المستخدمين، ونشر الموقع على نطاقٍ أوسع مما يزيد من عدد زوار الموقع، ومن هنا يأتي التأثير الحقيقي في نتائج البحث.
- تحسين محركات البحث المحلية:
- يعتبر أمرًا مهمًّا إن كان الموقع يروج لعملٍ محليٍّ، وبالنسبة للشركات المحلية فإن السيو المباشر هو سيو خارجي أيضًا، فهو يلعب دورًا في جذب الناس كما يمكن أن يترك العملاء الذين أحبوا خدمات الشركة تعليقاتٍ إيجابيةً يستخدمها غوغل وعملاء محتملون آخرون لتقييم العمل.
إن التحسين الخارجي لمحركات البحث جزءٌ أساسيٌّ من استراتيجيات السيو الخاصة بالموقع، فهو يشكل مع التحسين الداخلي للسيو وحدةً متكاملةً. .
أهم العوامل المؤثرة على التحسين الخارجي لمحركات البحث
لا تعتمد المواقع على التحسين الداخلي فقط لمحركات البحث بل على عواملَ أخرى مرتبطة بالتحسين الخارجي لها وهي:
- الروابط الخلفية (Backlinks):
- أهم العوامل المؤثرة على تصنيف الموقع هي روابط الخلفية التي تشير إلى الموقع، وهي الروابط التي تنشأ نتيجة إشارة مواقع أخرى إلى الموقع، وتكون أكثر تأثيرًا إذا كان مصدرها مواقع موثوقة، ويمكن أن يحصل المحتوى أحيانًا على روابطَ خلفيةٍ خاصة به، ويمكن الحصول على هذه الروابط عبر التالي:
- الربط بين الموقع الإلكتروني وصفحته على الفيسبوك.
- التدوين الاستضافي.
- الانضمام إلى دليل المواقع الإلكترونية ومواقع المراجعات.
- التعاون مع الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومع المدونين.
- أهم العوامل المؤثرة على تصنيف الموقع هي روابط الخلفية التي تشير إلى الموقع، وهي الروابط التي تنشأ نتيجة إشارة مواقع أخرى إلى الموقع، وتكون أكثر تأثيرًا إذا كان مصدرها مواقع موثوقة، ويمكن أن يحصل المحتوى أحيانًا على روابطَ خلفيةٍ خاصة به، ويمكن الحصول على هذه الروابط عبر التالي:
- قوة النطاق (Domain Authority):
لماذا يجب العمل على التحسين الخارجي لمحركات البحث باستمرار
تأتي أهمية التحسين الخارجي لمحركات البحث من كونها تشكل وسيلةً لتعريف محركات البحث بأهمية الموقع بالنسبة للمواقع الأخرى على الويب، حيث يمثل كل رابطٍ يتلقاه الموقع من مواقعَ أخرى تأييدًا من تلك المواقع، وتأكيدًا على نوعية المحتوى وجودته، وتقوم المصادر الخارجية بكسر التعادل بين المواقع التي تتمتع بنفس جودة السيو الداخلي لتتمكن عندها محركات البحث من تحديد الأفضل، ومنحه تصنيفًا أفضل في نتائج البحث. .