مازالت ميتا تعاني من تأثيرات تحديث ATT من أبل لنظام التشغيل iOS والذي مكن العديد من المستخدمين من منع تتبع البيانات تماما وهو ما يحد من المعلومات التي يمكن مشاركتها مع المعلنين عن سلوك المستخدمين, أحدث تقرير للأرباح كشف أن تحديث أبل من المحتمل أن يضر بالنتائج النهائية للشركة ليكلفها حوالي 10 مليارات دولار في عام 2022، ويعد هذا مبلغا هائلا، حتى بالنسبة لشركة بحجم ميتا.

وأظهرت أحدث دراسة استقصائية عالمية عن حالة الأعمال الصغيرة في ميتا أن 20٪ من الشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم لا تزال متوقفة اعتبارا من يناير 2022.

كانت الإعلانات المخصصة بمثابة شريان حياة للشركات الصغيرة خلال الوباء مما يساعدها في العثور على عملاء جدد والنمو عندما يحدث ذلك.

ونحو 74٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تستخدم الإعلانات المخصصة أكدوا أن هذه الإعلانات كانت مهمة لنجاح أعمالها.

تتطلع ميتا أن تساعد هذه الرسالة في منع المستخدمين من اختيار إلغاء الاشتراك في تتبع البيانات عند استخدام تطبيقاتها، وشاركت أيضا بعض النصائح لمساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة في التنقل في مشهد الإعلانات الرقمية المتغير والتخفيف من آثار التغيرات التي نفذتها شركة أبل.

تنصح ميتا الشركات الصغيرة والمتوسطة بالعمل على إعلانات قصيرة أولية للجوال لجذب المزيد من المشاركة على فيسبوك و انستقرام، وتؤكد أن مستخدمي الهواتف المحمولة يشاهدون مقاطع فيديو أطول بخمس مرات من الصور الثابتة.

كما تقترح ميتا أيضا أن تستخدم الشركات الصغيرة والمتوسطة واجهة برمجة تطبيقات التحويلات الخاصة بها، والتي يمكن أن تساعد في إنشاء "اتصال موثوق وآمن للخصوصية بين بيانات التسويق الخاصة بك".

تمكن واجهة برمجة تطبيقات تحويلات ميتا للمعلنين من إرسال معلومات حول إجراءات العملاء مباشرة إلى فيسبوك، ويمكن أن تتضمن أحداث موقع الويب أو نشاط في المتجر أو أي بيانات تحويل أخرى خارج فيسبوك.

تقول ميتا أن خاصية "Click To Message Ads" أصبحت أيضا طريقة أكثر قيمة للحفاظ على الاتصال المباشر، والنماذج الفورية وأدوات إنشاء العملاء المحتملين الأخرى يمكن أن تكون أيضا وسيلة فعالة لجمع بيانات الطرف الأول.