جولة في عالم بودكاست Podcast… مايجب أن تعرفه عن عالم التدوين الصوتي!

بودكاست
1

“هناك ثلاثة أسباب تجعل الناس يستمعون إلى برامج بودكاست: الشعور غير العادي بالبهجة، والقدرة على القيام بمهام متعددة أثناء الاستماع، بالإضافة إلى جودة المحتوى”
أحد محبي برامج البودكاست

ما هو البودكاست Podcast؟!

قبل الغوص في شرح لماهية هذه التقنية، لنشرح كلمة “Podcast” نفسها، تم ذكرها لأول مرة من قبل الصحفي بن هامرسلي Ben Hammersley لأول مرة في مقال نشرته صحيفة الغارديان the guardian في عام 2004، وتم استعارة “بود pod” من مشغل الوسائط الرقمية “آي بود iPod” التي تصنعه شركة آبل، وتم أخذ جزء “الإرسال Cast” من مصطلح “البث broadcast” الخاص بالراديو.

iPod+Broadcast=Podcast

نعود إلى السؤال الأصلي: “ما هو البودكاست Podcast؟”

يصعب شرح “البودكاست Podcast”؛ لأنّه لا يوجد شيء آخر شبيه به.

ولكن يمكننا التفكير في هذه التقنية بأنّه “راديو الإنترنت عند الطلب” Internet Radio On-Demand “، ويمكنك عادةً الاستماع إليه على الكمبيوتر الخاص بك، ولكنه أكثر من ذلك. ومع ذلك، لا يقتصر البث الصوتي على الصوت فقط، ولكن يمكن أن يكون فيديو أيضًا.

ويمكننا تعريفها أيضًا بأنّها “التدوين الصوتي Audio Blog” أو “البث الجيبي Pocket Cast”، وهو عبارة عن برنامج صوتي إذاعي، ينتجه بعض الأفراد أو المؤسسات، ويقدم ويطرح موضوعات مختلفة تتناول شتى المواضيع في الحياة مثل: السياسة والاقتصاد والتقنية والتعليم … إلخ.

اقرأ أيضًا: 9 منصّات عربية تقدّم كتب صوتية مجانًا!

كيف يعمل وأين يمكن الحصول عليه؟!

مع مقدار المحتوى الذي يوفره البث، فإنّ إذاعة البث العادية أو “الراديو الأرضي” – كما يطلقون عليها – لا يمكن أن تتنافس أبدًا هذه التقنية، يحتوي نطاق الراديو AM وFM على عدد محدود من القنوات فقط، وبالتالي تبث المحطات الإذاعية محتواها حسب توجهاتها، بمعنى أنّها تحاول جذب جمهور واسع قدر الإمكان؛ لأنّ هذا هو ما يبحث عنه المعلنون.

على النقيض من ذلك، ليس بالضرورة أن يكون البودكاستينغ podcasting يعتمد على إيرادات الإعلانات مثل: الإذاعات الأرضية، مع محتوى محدد ومتخصص، فإنّه قادر على استهداف فقط أولئك الذين يختارون الاستماع لمحتوى ما، في حين أنّ جمهورًا معينًا في البودكاست قد يكون أصغر بكثير من جمهور البث الإذاعي، يمكن للمرء أن يتأكد بأنّ جمهور بودكاست أكثر استهدافًا ومهتمًا بالمحتوى الذي يتم إنتاجه.

ملفات بودكاست هي “عند الطلب On Demand”، ويمكن الاستماع إليها في جدولك الزمني، وليس عندما تقرر محطة راديو بثها.

عادةً ما يتوفر لكل موقع podcast موقع ويب يمكن من خلاله مشاهدة حلقات العرض أو تنزيلها للاستماع إليها في المستقبل، مع الوسائط التي تم تنزيلها، يمكنك إمّا الاستماع إليها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك، أو أخذها معك عن طريق نقلها إلى مشغل وسائط رقمي محمول، أو باستخدام تطبيق بودكاست على هاتف، إذن بهذه الطريقة يمكن أن يكون مثل الكتاب الورقي صغير الحجم.

ولكن ما يجعل حقًا بودكاست فريدةً من نوعها، وما يعطي بودكاست قدرةً “البث Casting”، هو قدرتها على تسليم نفسها بشكل فوري إلى نقاط podcast distribution متعددة مثل: iTunes و Sticher Radio أو تطبيقات podcatcher من خلال عملية المشاركة المعروفة وأقواها خدمة خُلاصات الأخبار RSS.

يمكن للمستمعين بسهولة الاشتراك في نشرة البودكاست “معظمها مجاني” من خلال النقر على أيقونة RSS أو زر الاشتراك، ثم يتوجه المستمع إلى إضافة مشاركة بودكاست إلى أي تطبيق podcatching  من اختياره.

وعند إصدار الــ podcaster  حلقة جديدة يتم إشعار المشتركين تلقائيًا دون الحاجة إلى التحقق باستمرار من موقع بودكاست لمعرفة ما إذا كان قد تم إنتاج عرض جديد أم لا، وباستخدام برنامج podcatching، يمكن تنزيل حلقات بودكاست المفضلة لديك تلقائيًا بدون تدخل منك، وبهذه الطريقة فإنّ البودكاست هي مثل اشتراكات المجلة الورقية.

يمكن إنتاج ملفات بودكاست من قبل أي شخص يرغب في المشاركة والتواصل مع العالم، وهي ليست حصريةً على المؤسسات الإعلامية الضخمة؛ نظرًا لأنّ مواقع ويب البودكاست عادةً ما يكون لديها طرق للمستمعين لترك تعليقات حول كل حلقة، والدخول في نقاش مع مستمعين آخرين. لذلك، فإنّ البودكاست يشبه مجتمعًا من الأفراد يتشاركون مصلحةً ما يجتمعون حولها.

ما الفرق بين البودكاست، والملفات الصوتية على الإنترنت؟!

يمكن تلخيص الفرق بينهما في نقطتين أساسيتين هما:

  • البودكاست يستخدم تقنية خلاصة RSS التي تنبه برامج وتطبيقات الاشتراك في برامج البودكاست بوجود حلقات جديدة، وبالتالي يتم تنزيلها بشكل تلقائي في حساب المشترك.
  • البودكاست يتم إنتاجها وبثها في حلقات متتالية سواءً أسبوعية أو يومية أو شهرية.

حقائق وأرقام

أين يستمع الناس للبودكاست

في بحث تم إجراؤه في الولايات المتحدة الأمريكية تم التوصل إلى النتائج التالية:

  • 60% من سكان الولايات المتحدة على دراية بمصطلح “بودكاستينغ podcasting” بارتفاع من 55٪ في عام 2016.
  • استمع 40٪ (112 مليونًا) من سكان الولايات المتحدة إلى البودكاست بارتفاع من 36٪ في عام 2016.
  • 15% (42 مليون) يستمعون إلى البودكاست أسبوعيًا بارتفاع من 13% في عام 2016.

ماذا يعني هذا؟

يعني ذلك أنّ مستقبل التقنية التي تدعم الصوت يبدو مشرقًا ويمكن الاعتماد عليه، ويبدو من الواضح أنّ البث الصوتي في طريقه للانتقال إلى المرحلة التالية.

وهذا ما نجده في توجه شركات التقنية العملاقة في الدخول إلى سوق أجهزة البث الصوتي بكل قوتها وبأجهزتها الخاصة:

  • أمازون لديها عائلة الصدى Echo family “أليكسا Alexa”
  • جوجل وجهازها جوجل هوم Google Home، والمساعد الشخصي على أجهزة الأندرويد.
  • آبل وجهازها Homehub ومساعدها الشخصي “Siri” على أجهزة الآيفون والآيباد.
  • مايكروسوفت مع Invoke وهو مكبر الصوت الذكي لمساعدها الشخصي  Cortana.
  • الشركة الصينية العملاقة علي بابا Ali baba، ومساعدها الشخصي Tmall.
  • تعمل سامسونج Samsung على مكبر صوت ذكي مدعوم بمساعدها الذكي الجديد Bixby.
  • تعمل لينوفو Lenovo على جهازها الذكي الذي يعمل بنظام اليكسا.
  • ولا ننسَ أنّ فيسبوك Facebook يطور متحدثًا ذكيًا يشبه Amazon Echo، والذي سيتم إطلاقه في نهاية عام 2018.
  • أيضًا دخول شركة الإلكترونيات الأمريكية Sonos بإصدار مكبر صوت ذكي يمكنه دعم مساعدين صوتيين متعددين.

لماذا عليك البدء بتسجيل حلقات البودكاست؟!

استديو بودكاست

إنّ قوة الصوت البشري تنقل معنى أكثر بكثير من خلال النغمة والانعكاس، بعكس الكلمة المطبوعة التي يمكن نسيان كلماتها، أو المحتوى المرئي الذي يمكن نسيان تفاصيله، بينما الصوت البشري غالبًا ما يكون له تأثير أقوى بكثير.

 الهواتف الذكية المحمولة

حلقات البودكاست هي من أنسب المحتويات التي يمكن الاستماع إليها من خلال الهاتف المحمول الذكي، يمكنك الاستماع إلى البودكاست أثناء استخدامك لأي تطبيق آخر، أو حتى عند انشغالك بأي عمل آخر.

كما أنّ التطبيقات التي يتم تطويرها جعلت هنالك سهولة في إنتاج وتصدير الحلقات الخاصة بك للعالم، من خلال التحدث إلى هاتفك بإمكانك إنتاج محتوى تناقش فيه أي موضوع ينال اهتمامك لمشاركتها مع جمهور المستمعين.

 رواية القصص الرقمية “في أي وقت، في أي مكان”

من الإمكانيات الرائعة التي تقدمها تقنية البودكاست هي إمكانية الوصول لأي مكان وأي وقت، ومع ظهور الهواتف الذكية المحمولة، يمكن الاستماع إلى أي بودكاست في أي مكان في سيارة، في مكتب، في مقهى، في حلقة مفرغة وغيرها من الأماكن الأُخرى.

المشاركة والتفاضل

وفقا لدراسة حديثة، وُجد حوالي 85٪ من مستمعي البودكاست أنّهم استمعوا إلى كل أو جزء كبير من الحلقات، من خلال البدء في البودكاست، فإنّك لا تميز نفسك فقط عن أولئك الذين يتنافسون معك على اهتمام خاص، ولكنك تعطي أيضًا بديلًا للمحتوى المكتوب.

 الوعي بالعلامة التجارية، والتوزيع المحدد

هنا جمهور من ملايين الأشخاص الذين يرغبون في الاستماع عند الطلب على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع، والذين يريدون محتويات محمولة ومجانية ومخصصة، يؤدي عرض محتوى منتظم ومستمر إلى الحفاظ على تواصل الأشخاص مع علامتك التجارية، أصبحت المدونات الصوتية بمثابة المتحدث الرسمي للعلامة التجارية، وتسهّل ظهور رسالة العلامة التجارية ضمن قطاعها.

وأخيرًا

تذكّر فقط أنّ الصوت من أكثر الوسائل الطبيعية التي تجد تفاعلًا كبيرًا ومضمونًا بين البشر، فنحن نحب الكلام والاستماع، والتي هي من أسرع الوسائل لتوصيل رسالة ما، وسيكون الصوت هو التحول الأساسي الرئيسي التالي لاهتمام المستهلك، ووقت الصوت هو الآن!

1