كان هدفها جذب انتباه المستخدمين بطريقة جميلة وإبداعية.. إليكم أشهر الحملات الإعلانية وأكثرها تميّزًا!

0

وجدت وسائل الإعلام التقليديّة نفسها تسعى جاهدة للبقاء على اتصال مع عالم الوسائط الرقميّة الذي اقتحم عالم الإعلانات من أوسع أبوابه، واجهت مسجّلات الفيديو الرقمية DVR والبودكاست وخدمات الفيديو المتدفقة مثل Netflix و Hulu تحديًا لنماذج التلفزيون والإذاعة، ومن هذا التحوّل الهائل أصبح على المسوّقين والوكالات أن يتحلّوا بالفكر الإبداعي لتحويل هذه الأدوات الجديدة لمصلحتهم، حيث توجد العديد من الحملات الإعلانيّة الرّائدة التي شكّلت بداية الطّريق إلى التفكير في كيفية استخدام هذه الأدوات المتاحة والجديدة بفعاليّة، وغيّرت الطريقة التي فكّر بها المستهلكين والمسوّقين على حدّ سواء، فالغرض من التسويق واضح، وليس عليك إلّا أن تحدّد الرسالة التي ترغب بإيصالها أمام الجمهور بالطريقة الصحيحة والمناسبة، وبالطبع فإن ذلك يتطلّب إبداعًا وابتكارًا من المصمّم لكي يلامس عقل المتلقّي ويجذبه.

إن كنت أحد المهتمّين بالتّصميم الإعلاني والتسويق وترغب بالاطّلاع على روّاد التسويق في العالم، فمقالنا هذا سيعرض لك بعضًا من أفضل وأشهر الحملات الإعلانية على مستوى العالم.

اقرأ أيضًا: مجموعة نصائح تسويقية من العمالقة مايكروسوفت، نتفليكس، وأدوبي!

CarMax

نشر المخرج ماكس لانمان في نوفمبر 2017 إعلانًا ذكيًا على YouTube أنشأه لمساعدة صديقته على بيع سيارتها Honda Accord نسخة 1996، وقد استجاب موقع CarMax لشراء السّيارات على الفور بمقطع فيديو مضحك خاص به والذي تضمّن عرضًا ملزمًا ليس لشراء سيارتها فحسب بل القطة التي ظهرت في الفيديو أيضًا والكثير من الأشياء الأخرى، حصل الرد على أكثر من 400000 مشاهدة، أكثر بكثير من أي فيديو أنتجته CarMax على YouTube.

اقرأ أيضًا: 8 دروس تسويقية من شخصيات عالمية

Halo Top

معظم المسوّقين يبيعون الآيس كريم كحلويّات لذيذة وجذّابة لأطفال وأفراد العائلة، أمّا هالو توب فقد خالفت هذا الاتجاه واختارت الرّعب والدّراما، حيث نشرت إعلانًا مؤثرًا يصوّر امرأةً عجوزًا في غرفة بيضاء تأكل آيس كريم بواسطة روبوت يخبرها أن كل من تحبهم قد رحلوا ليس هناك سوى الآيس كريم، وقد سبّب الإعلان صدىً هائلًا مما زاد من تفوق Halo Top وجعلها الأكثر مبيعًا في السوق.

اقرأ أيضًا: طرق النجاح في التسويق الشبكي

Procter & Gamble

بدأت علامة P&G التجارية في عام 2017 حملة إعلانية مؤثّرة في العالم وهي “الحديث”، حيث يتحدّث أولياء الأمور غير السّود مع أطفالهم عن التحيز العنصري، والتي كانت جزء من حملة “My Black Is Beautiful” من P&G المُصَمّمة للاحتفال بالهوية الثقافيّة والحديث حول التحيّز العنصري، كما ألهم الإعلان الكثيرين للنّقاش حول الموضوع وبسبب هذا الإعلان تضاعفت قيمة العلامة التجاريّة  وأبرمت العديد من الصفقات نتيجة ذلك.

اقرأ أيضًا: معارك التسويق الطفولية بين الشركات… مناوشات تسويقية علقت في ذهننا!

أيكيا: تطبيق “Place”

يعد تطبيق Place من IKEA الذي يستخدم الواقع المعزّز لإظهار كيف يبدو الأثاث في منازل الأشخاص مثالًا رائعًا على كيفيّة إنشاء علامة تجاريّة تستخدم تقنيّة متطوّرة ومفيدة للمستهلك، ويعدّ تطبيق IKEA واحدًا من أفضل العلامات التّجارية عبر الإنترنت، حيث يساعدك على معرفة وعرض نوع الأثاث الذي ترغب بشرائه، إضافةً للألوان والأبعاد والمقاييس الدقيقة التي تناسب الغرفة أو الحُجرة الخاصّة بك.

اقرأ أيضًا: كيفية عمل خطة تسويقية

بيرا هوب هاوس 13

لقد قال مؤسّس الحملة الإعلانية لهذا المُنتَج: “عندما فكّرت في حملتي لهذا العام لم أقم بالبحث على الويب وبحثت في كشف حسابي المصرفي وفكّرت، ماذا يمكن أن أشتري وعلى ماذا يجب أن أنفق المال وكيف سأنفقه، حاولت أن أجد إعلانًا يجعلني أشتري شيئًا ما ويُشجّع الآخرين على شرائه، ففكّرت في شراء Nike Breaking2 ولكنني لا أشتري الأحذية الرياضيّة عادةً، شعرت أنني أرغب بشراء البيرا هاينكنز الشهيرة فأنا لم أشرب البيرة منذ زمن، لذا فإنّ أفضل ما لديّ من أفكار الآن هو حملة على مستوى البلاد لشرب وتجربة بيرة جديدة وهي هوب هاوس 13”.

اقرأ أيضًا: التسويق بالقضايا المُجتمعية … عندما تصل بحملتك التسويقية إلى القلب

نيويورك تايمز: “الحقيقة يصعب العثور عليها”

نحيا في زمن مريب للغاية مليء بالاضطرابات السياسيّة في جميع أنحاء العالم ممّا يجعل الصّحافة أكثر أهميّة من أيّ وقت مضى فهي التي تكافح وتحارب لإظهار الخبر بالصورة الحقيقة، لذلك فإنّ حملة “الحقيقة صعبة البحث” من صحيفة نيويورك تايمز تحاول تصوير أهمية الصّحافة في وقت تشتدّ الحاجة إليها، فبعد أن تمّ الإعلان عن الإعلانات المطبوعة، أصدروا إعلانات فيديو مؤلّفة من صور أولئك الذين التقطوا صورًا لأحداث مميّزة، إنها حملة رائعة بالفعل ولكنّها على نطاق بسيط، لذلك نأمل ألّا يقتصر الدعم فقط في صحيفة نيويورك تايمز بل تنضم إليها صحف أخرى.

اقرأ أيضًا: طرق النجاح في التسويق الالكتروني

بالتأكيد لم ننتهِ هنا وما زال هنالك الكثير من الحملات الإعلانية الذكية التي شجّعت المستخدمين على القيام بشيء ما أو شراء منتج معيّن، ولكن حاولنا عرض مجموعة من الحملات الإعلانية المميّزة التي أثّرت على المستخدمين بشكل إيجابي، لذا شاركونا آرائكم بالتعليقات حول الحملات الإعلانية الأخرى التي أثارت إعجابكم.

0

شاركنا رأيك حول "كان هدفها جذب انتباه المستخدمين بطريقة جميلة وإبداعية.. إليكم أشهر الحملات الإعلانية وأكثرها تميّزًا!"