وداعاً للتنقل بين المواقع.. يوتيوب يتيح لك التسوق أثناء مشاهدة فيديوهاتك المفضلة

في خطوة جديدة تعيد رسم خريطة المنافسة بين عمالقة المنصات الرقمية، أعلن يوتيوب عن إطلاق تجربة تسوّق متكاملة داخل التطبيق، في محاولة واضحة لمزاحمة تيك توك شوب الذي اجتذب ملايين المستخدمين والعلامات التجارية خلال العامين الماضيين. هذه الخطوة تأتي في وقت تتجه فيه منصات التواصل الاجتماعي إلى دمج التجارة المباشرة مع المحتوى، ساعية لخلق منظومة قوية من الشراء الفوري والربط بين المبدعين والمتاجر والجمهور.

بدأ يوتيوب عرض أدوات جديدة تسمح للمشاهدين بشراء المنتجات مباشرة أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو، سواء عبر البث المباشر أو الفيديوهات القصيرة أو حتى المقاطع العادية. ويمنح هذا النموذج الجديد ما يسمى التجارة المدمجة مساحة أكبر للتفاعل، فالمستخدم يستطيع استكشاف المنتج، معرفة مواصفاته، ثم شراؤه دون مغادرة الشاشة. وهذا يربط بين تحول يوتيوب نحو دعم المبدعين وبين محاولته تنشيط سوق الإعلانات عبر خدمات بديلة أكثر عائداً.

ولتشجيع العلامات التجارية على الانضمام، عقد يوتيوب شراكات مع شركات كبرى في التجارة الإلكترونية، ما يجعل المنتجات متاحة في أسواق عدة حول العالم عبر ما يشبه مستودعاً رقمياً موحداً. هذا يعيدنا إلى المنافسة المحتدمة بين المنصات، فوجود بنية لوجستية رقمية يمكّن يوتيوب من مواجهة النمو السريع الذي حققه تيك توك شوب. كما أن هذه الخطوة تقوي علاقة يوتيوب بالمؤثرين الذين يبحثون عن مصادر دخل جديدة بعد تراجع عوائد الإعلانات التقليدية.

وتشير المنصة إلى أن التصميم الجديد يدمج توصيات المنتجات مع المحتوى بشكل ذكي، بحيث تظهر العناصر المقترحة في لحظات مناسبة من الفيديو. ويهدف هذا الدمج إلى خلق رحلة تسوّق سلسة تشبه متاجر البث المباشر المنتشرة في آسيا. وهذا يربط بين رغبة يوتيوب في رفع مدة بقاء المستخدم على المنصة وبين سعيه لاستثمار المشاهدات عبر بوابة التجارة الرقمية.

بهذه الخطوة، يدخل يوتيوب رسمياً عالم التسوّق عبر الفيديو، في مسار يبدو أنه سيحدد مستقبل التجارة الاجتماعية خلال السنوات القادمة. ومع احتدام المنافسة بين المنصات الكبرى وتنوع نماذج البيع، يبقى المستفيد الأكبر هو المستخدم الذي سيجد خيارات أكثر وتفاعلاً أكبر وطرقاً أسرع للوصول إلى المنتجات.