أسهم ميتا تهتز بعد فتح ملف إعلاناتها الاحتيالية

تجد شركة Meta نفسها في قلب عاصفة تنظيمية عالمية لا تهدأ، مع ازدياد التدقيق الحكومي في ممارساتها المتعلقة بالبيانات والإعلانات والذكاء الاصطناعي. المشهد يزداد حساسية يوماً بعد يوم، خصوصاً مع توسع الشركة في تقنيات جديدة قد تغيّر شكل التواصل الرقمي. هذا الوضع يضع Meta أمام لحظة حاسمة، ليس فقط على مستوى الامتثال القانوني، بل أيضاً على مستوى صورتها أمام المستخدمين.

خلال الأسابيع الماضية، ضاعفت الجهات الرقابية في أوروبا من ضغوطها على Meta بسبب طريقة تعاملها مع بيانات المستخدمين وإعلاناتها الموجهة. الهيئات التنظيمية ترى أن الشركة ما زالت تعتمد على نماذج تتعارض مع القوانين الحديثة مثل قانون الخدمات الرقمية وقانون الأسواق الرقمية، بينما تؤكد Meta أنها تجري تعديلات جوهرية على أنظمتها. وهذا يعكس قلقاً متزايداً حول الخصوصية والشفافية في منصات التواصل الاجتماعي الكبرى.

وهذا يفتح الباب للحديث عن الضغوط التنظيمية القادمة من الضفة الأخرى من العالم.

في الولايات المتحدة، تتزايد التحقيقات بشأن احتمال استغلال Meta لموقعها المهيمن لتعزيز هيمنتها في سوق الإعلانات الرقمية ووسائل التواصل. جهات مكافحة الاحتكار تشير إلى أن استحواذات الشركة القديمة وطرق دمج تقنياتها الجديدة، مثل منظومات المحتوى التنبئي، تستحق مراجعة معمقة. الشركة من جانبها تؤكد أن المنافسة اليوم أكبر من أي وقت مضى، في ظل صعود منصات منافسة وبدائل تكنولوجية متسارعة.

الذكاء الاصطناعي يضيف طبقة جديدة من الجدل
مع دخول Meta بقوة إلى سباق الذكاء الاصطناعي عبر نماذج لغوية متقدمة وخوارزميات توصية مُحسّنة، ظهرت تساؤلات جديدة حول دقة هذه الأنظمة وتأثيرها المحتمل على المحتوى والرأي العام. بعض الجهات التنظيمية تخشى أن يؤدي هذا التطور إلى تعزيز قدرة الشركة على توجيه سلوك المستخدمين، بينما ترى Meta أن هذه التقنيات مجرد أدوات لتحسين التجربة وتسهيل الوصول إلى المعلومات.

وهذا يمهّد لفهم الصورة الشاملة لما تواجهه الشركة على المدى الطويل.

وسط هذه المشكلات، تواجه Meta أيضاً موجة انتقادات من منظمات المجتمع المدني التي تطالب ببيئة رقمية أكثر أماناً، خصوصاً للأطفال والمراهقين. الشركة تحاول الرد على ذلك بإطلاق أدوات رقابية جديدة وتحديث سياسات الأمان، لكن الكثير من المراقبين يرون أن هذه الإجراءات ما زالت في بدايتها. وبين مطالب حماية المستخدمين ومقتضيات الابتكار، تبدو Meta وكأنها تسير على حبل مشدود.

في نهاية المطاف، تعكس الضغوط التنظيمية التي تواجهها Meta اليوم واقعاً جديداً للتكنولوجيا العالمية، حيث لم يعد النمو السريع وحده كافياً دون إطار واضح لحماية المستخدمين. التحدي المقبل للشركة يتمثل في القدرة على الموازنة بين الابتكار ومسؤوليتها الاجتماعية والقانونية، في عالم رقمي تتغير قواعده كل يوم.