Canva توسّع نفوذها الرقمي بالاستحواذ على شركات ناشئة في الرسوم المتحركة والتسويق

في عالم التصميم الرقمي، لا يكفي أن تُتقن الصورة وحدها. الحركة أصبحت لغة بحد ذاتها، والإعلان لم يعد مجرد لوحة ثابتة بل تجربة متكاملة تُقاس بالأداء والبيانات. في هذا السياق أعلنت Canva استحواذها على شركتين تعملان في مجال الرسوم المتحركة وتقنيات تحسين أداء الإعلانات، في خطوة تعكس تحوّلاً أعمق في هوية المنصة من أداة تصميم سهلة إلى نظام تشغيل إبداعي متكامل.

الاستحواذ شمل شركة Cavalry المتخصصة في الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد، إلى جانب Mango AI التي تطوّر أنظمة تعتمد على التعلم المعزز لتحسين أداء الإعلانات المرئية. عملياً، يعني ذلك أن Canva لا تريد الاكتفاء بتحرير الصور والتصاميم الثابتة، بل تسعى لإضافة طبقة الحركة والقياس الذكي إلى بنيتها.

Canva كانت قد استحوذت سابقاً على Affinity الموجّه للمستخدمين المحترفين في تحرير الصور والتصاميم المتجهية والتخطيطات. ومع إضافة أدوات الحركة، تكتمل الحلقة التقنية التي تنافس بها حزم التصميم الاحترافية التقليدية، خاصة في بيئات العمل التي تبحث عن تكامل بدل تعدد الأدوات.

الرسوم المتحركة لم تعد ترفاً بصرياً بل مكوّناً رئيسياً في التسويق الرقمي وصناعة المحتوى. أدوات Cavalry المتخصصة في الأنيميشن ثنائي الأبعاد ستمنح Canva إمكانية دمج motion editing داخل بيئتها، وهو عنصر طالما اعتُبر نقطة قوة لدى منصات احترافية أقدم.

إغلاق هذه الفجوة يعني أن المصمم لن يضطر إلى تصدير عمله إلى برنامج آخر لإضافة الحركة. التكامل هنا ليس رفاهية، بل عامل إنتاجية مباشر للشركات الصغيرة والمتوسطة، وحتى للفرق الإبداعية داخل العلامات الكبرى.

الشق الثاني من الصفقة، Mango AI، يكشف جانباً أكثر استراتيجية. المنصة تطوّر أنظمة تعتمد على البيانات لتحسين أداء الإعلانات، عبر تحليل النتائج وتعديل الاستراتيجيات تلقائياً. هذه النقلة تربط بين الإبداع والتحليل، بين الإنتاج وقياس العائد.

Canva بدأت في السنوات الأخيرة التوسع نحو أدوات النمو والتسويق، وأطلقت منتجات تُعنى بإنشاء الأصول الإعلانية وقياس أدائها. إدماج تقنيات تعلم معزز يضع المنصة في موقع أقرب إلى منصات إدارة الحملات، لا مجرد مولد تصاميم.

وصول Canva إلى أربعة مليارات دولار من الإيرادات السنوية وأكثر من مئتي مليون مستخدم يعكس تحوّلها من أداة للهواة إلى بنية تحتية رقمية للفرق. التركيز على أدوات قياس الأداء ودمج الحركة يشير إلى اهتمام متزايد بالسوق المؤسسي، حيث تبحث العلامات التجارية عن حلول موحّدة بدل الاشتراكات المتعددة.

هذا التوجه يضع Canva في منافسة مباشرة مع منظومات إبداعية أقدم، لكن بميزة واضحة: السهولة والبساطة المدعومة بالذكاء الاصطناعي. التحدي سيكون في الحفاظ على هذه البساطة مع توسّع القدرات وتعقّدها.

من الواضح أن Canva تبني ما تصفه بـ Creative OS، أي بيئة تجمع التصميم، الحركة، التحليل، والنشر ضمن إطار واحد. هذه الرؤية تتماشى مع اتجاه أوسع في صناعة البرمجيات نحو المنصات الشاملة التي تقلل الاحتكاك بين الفرق وتختصر الزمن بين الفكرة والتنفيذ.

إضافة الحركة والذكاء التحليلي ليست مجرد تطوير ميزة، بل إعادة تعريف لدور المنصة في سلسلة القيمة الإبداعية. ومع ازدياد اعتماد الشركات على المحتوى المرئي والفيديو القصير، يصبح من المنطقي أن تتحول أدوات التصميم إلى مراكز إنتاج وتسويق متكاملة.

في النهاية، ما تفعله Canva اليوم ليس توسيع حقيبة أدوات، بل إعادة رسم حدودها. وبين سهولة الاستخدام وعمق الاحتراف، تحاول المنصة أن تثبت أن الاثنين لا يتعارضان بالضرورة، بل يمكن أن يتكاملا في تجربة واحدة أكثر ذكاءً.