يوتيوب يضع عقبات جديدة أمام برامج حجب الإعلانات… ولا حلول لتجاوزها حاليًا

أن تفتح يوتيوب لتشاهد مقطعاً سريعاً، ثم تكتشف أن قسم التعليقات اختفى فجأة، هو شعور مربك. ليس لأنك تبحث عن جدلٍ ما، بل لأن التعليقات أصبحت جزءاً من تجربة المشاهدة نفسها. خلال الأيام الماضية، بدأ عدد متزايد من المستخدمين يلاحظون رسالة مقتضبة تقول إن التعليقات مُعطّلة، وأحياناً يختفي وصف الفيديو أيضاً. ما يحدث ليس عطلاً تقنياً عابراً، بل خطوة جديدة في معركة يوتيوب الطويلة مع إضافات حجب الإعلانات.

التقارير المتداولة على Reddit ومنصات اجتماعية أخرى تشير إلى نمط واضح: عند تفعيل أدوات حظر الإعلانات، تختفي التعليقات وأحياناً وصف الفيديو بالكامل. وما إن يتم إيقاف مانع الإعلانات حتى تعود العناصر إلى مكانها. هذا السلوك يعزز الانطباع بأن يوتيوب تستخدم وظائف غير أساسية نسبياً كوسيلة ضغط غير مباشرة.

المنصة لا تمنع المشاهدة بالكامل كما فعلت سابقاً في بعض المراحل، لكنها تقلّص التجربة. وبهذا تتحول التجربة من مشاهدة مكتملة العناصر – فيديو، وصف، مصادر، تفاعل مجتمعي – إلى بث صامت يفتقر إلى السياق.

يوتيوب لم تُخفِ موقفها من برامج حجب الإعلانات. خلال العامين الماضيين شاهدنا تنبيهات مباشرة للمستخدمين، ثم منعاً جزئياً للوصول عبر بعض المتصفحات المزودة بحاجب إعلانات مدمج، وصولاً إلى تعطيل حيل التشغيل في الخلفية على أندرويد. الجديد هنا أن المنصة تنتقل من أسلوب المنع الصريح إلى التضييق الوظيفي.

هذا التصعيد يعكس استراتيجية واضحة: ليس فقط حماية عائدات الإعلانات، بل إعادة تشكيل سلوك المستخدم ليقبل بإحدى خيارين لا ثالث لهما: مشاهدة الإعلانات أو الاشتراك في YouTube Premium.

التعليقات ليست مجرد مساحة تفاعل، بل مصدر قيمة حقيقية: تصحيحات، ملاحظات، روابط مكملة، وحتى تحذيرات من معلومات مضللة. أما الوصف فيحمل روابط ومراجع وتفاصيل إنتاجية. بحجب هذين العنصرين، تُفقد التجربة الرقمية جزءاً من عمقها.

بهذا الأسلوب، تضرب يوتيوب في منطقة رمادية: لا تحرمك من المحتوى، لكنها تجعل استخدام أدوات الحجب أقل راحة.

الإعلانات تمثل العمود المالي الأساسي ليوتيوب. ومع ارتفاع استخدام أدوات حجب الإعلانات عالمياً، يتزايد الضغط على نموذج الأعمال التقليدي المبني على المشاهدات المدفوعة. كل مشاهدة خالية من إعلان تعني خسارة محتملة في العائدات، سواء للمنصة أو لصنّاع المحتوى.

ومن منظور المنصة، فإن السماح باستمرار التحايل قد يشجع شريحة أوسع على استخدام الحجب، ما يهدد التوازن بين المستخدمين المجانيين ومشتركي Premium.

حتى الآن، لا يبدو أن هناك طريقة مستقرة لتجاوز هذا التقييد مع الإبقاء على مانع الإعلانات مفعّلاً، خصوصاً مع تحديثات يوتيوب المستمرة في كشف الإضافات والمتصفحات التي تعتمد على حجب افتراضي للتتبّع والإعلانات. بعض المستخدمين أفادوا بأن تغيير الموقع الجغرافي عبر VPN قد يؤثر على نوع الإعلانات المعروضة، لكن ذلك لا يعالج أصل المشكلة المرتبطة بالبنية نفسها.

المثير أن هذا الإجراء لا يطال جميع المستخدمين بعد، ما يوحي بأن يوتيوب تختبره تدريجياً قبل توسيع نطاقه. تجربة A/B على نطاق ضخم، تُمعن في قياس ردود الفعل قبل اتخاذ قرار شامل.

في النهاية، ما يحدث يتجاوز مجرد تعليقٍ معطّل. نحن أمام مرحلة جديدة في شد الحبل بين المنصات الكبرى والمستخدمين حول من يملك حق التحكم في تجربة المشاهدة. ومع كل تحديث، يتضح أن يوتيوب لا ترى في أدوات الحجب خياراً شخصياً بقدر ما تعتبرها تهديداً مباشراً لنموذجها الاقتصادي. وبين الراحة التي يبحث عنها المستخدم والاستدامة التي تطالب بها المنصة، تتشكل ملامح معركة رقمية لن تنتهي قريباً.