مع  وجود المنافسة الشرسة بين المنتجات و الخدمات في الاسواق العالمية ومع توفر الميزانيات الضخمة للإعلان اصبحت المنافسة على ابراز الماركة التجارية او المنتج للوصول الى المستهلك أصعب من أي وقت مضى و اصبح عمل مدراء التسويق شاق للغاية. الحل الوحيد يكمن في الابتكار و الابداع سعيا للفت نظر المستهلك و اثارة فضوله سعيا بالحصول على القليل من اهتمامه.