ما هو التسويق بالفيديو
دائم ما يردّد المصورون ومصممو الميديا والغرافيك عبارة أن الصورة تعادل في قيمتها التعبيرية آلاف الكلمات، فماذا لو استبدلنا الصورة بسلسلةٍ من الصور المصممة لتعرض بشكلٍ متناسقٍ ومتزامن، كم ستكون القيمة التعبيرية لها؟ يمكن تعريف التسويق بالفيديو ببساطةٍ بأنه استراتيجيةٌ تسويقيةٌ موجهة، تهدف إلى استخدام مقاطع الفيديو في الترويج للأعمال والمنتجات.
حيث يمكن استخدام هذه الاستراتيجية في كل مراحل التسويق ابتداءً من بناء العلاقة مع العملاء، أو الترويج لعلامةٍ تجاريةٍ معينةٍ، أو عرض الخدمات والمنتجات. كما يمكن أن يكون التسويق بالفيديو وسيلةً لشرح كيفية عمل المنتج والترويج لشهادات العملاء الحقيقين المستخدمين للمنتج، بالإضافة لبث بعض الأحداث بشكلٍ مباشرٍ كافتتاح معرض منتجات أو الإعلان عن منتجٍ جديدٍ وتقديم محتوى ترفيهي للفئات المستهدفة.
آلية عمل التسويق بالفيديو
يمكن وصفة آلية عمل التسويق بالفيديو بالبساطة نوعًا ما، ولكن هذا لا يعني عدم الاهتمام؛ فهو ليس مجرد فيديو تقوم بتصويره عن منتجات أو خدمات شركتك الخاصة، ومن ثم تعرضه على مواقع التواصل الاجتماعي لتأتيك النتائج وتزيد المبيعات!.
إعداد استراتيجية للتسويق بالفيديو
- تخصيص الموارد: كغيرها من الاستراتيجيات التسويقية وحتى التصنيعية يجب أن تبدأ خطتك بتخصيص الموارد اللازمة لها، مثل تحديد الميزانية المخصصة لخطة التسويق، بالفيديو بالإضافة للمعدات الأساسية كالكاميرا وبرمجيات صناعة وتعديل الفيديو وكذلك الكادر الفني المحترف الذي سيقوم بالمهمة.
- الانخراط والولوج: لا يكفي أن تقوم بسرد القصة فقط بل عليك أن تصمم القصة بحيث يشعر المتلقي أو المستهدف من الإعلان بأنه جزءٌ منها بحيث تضمن انجذابه الكامل وتأثره بالفيديو.
- جهز قصتك الخاصة: حبكة القصة في إعلانك الفيديوي هامةٌ جدًا فهي سر الجذب بعد العوامل البصرية والتصويرية لذا من المهم أن تهتم بقصة المنتج الذي ستروج له، وينصح لتجهيز القصة أن تقوم بجلسةٍ أو جلسات عصفٍ ذهنيٍّ بهدف الإجابة على تساؤلين: ما هي القصص التي أرغب بسردها في الإعلان؟ وما هي الطريقة التي سأتبعها في السرد.
- إياك والإطالة: في الواقع لا توجد قاعدةٌ في التسويق الفيديو تخبر المسوق بمدة الفيديو ولكن وبشكلٍ عام يجب تجنب الإطالة فمهما كانت القصة جذابةً للعميل المستهدف قد يجعل طول زمنها العميل في حالةٍ من الملل، ومن ثم ترك مشاهدة الفيديو!، أو أن نسبة المشاهدة ستكون منخفضةً لذلك من الجيد الموازنة بين طول مدة الفيديو وجودة القصة.
- انشر الفيديو: انشر الفيديو في موقع الويب الخاص بك وفي يوتيوب وفي كل وسائل التواصل الاجتماعي، الهدف في هذه الخطوة هو وصول الفيديو لأكبر عددٍ ممكنٍ من العملاء المستهدفين.
- حلل النتائج: هذه الخطوة هامةٌ جدًا لمعرفة مدى نجاح الفيديو التسويقي ورسم الخطة التسويقية التالية، فعليك أن تتابع بعض المؤشرات والمقاييس الإحصائية لترى مدى تأثير الفيديو على زيادة عدد العملاء أو غيرها من المقاييس المرتبطة بالمنتج أو الخدمة التي تروج لها، وعلى أساس هذه المعلومات يمكن أن تعدل أو تطوّر من خطة التسويق الخاصة بك لاحقًا.
اقرأ أيضًا: ما هو المزيج التسويقي؟
فوائد التسويق بالفيديو
قد يسأل البعض "حسنًا لماذا علي القيام بكل هذا ؟! وهل الأمر يحتاج كل هذا العناء؟!" في الحقيقة هذا تساؤلٌ منطقيٌّ ومشروعٌ لذلك دعنا نذكر لك بعض فوائد التسويق بالفيديو.
- الفيديو هو منجم الذهب للسيو SEO: ما معنى هذا؟ يقصد بالـ SEO تصميم المحتوى ليظهر بسهولةٍ ضمن محركات البحث، والفيديو يزيد من معدل الظهور في محرك البحث الخاص بالمنتج ومعدلات النقر، ولكن كل ما علينا هو الوصول للفئة المستهدفة، وعدا عن ذلك فإن محرك بحث يوتيوب هو أكبر محرك بحثٍ بعد محرك غوغل وهو محركٌ خاصٌ بالفيديو، هذا يعني بأن الفيديو المصمم بشكلٍ جيدٍ يمكن أن يصل للملايين أو ربما مئات الملايين!
- سهولة الوصول للفيديو: ليس عليك أن تفكر كثيرًا لإيصال الفيديو التسويقي الخاص بك للجمهور المستهدف، فهناك العديد من المنصات على الويب التي تنشر الفيديو مثل يوتيوب وفيمو أو البث التلفزيوني أو الشاشات التي توضع في الطرقات والأماكن العامة، وكل هذه الوسائل متاحةٌ بسهولةٍ للعملاء المستهدفين إما عبر هواتفهم الذكية أو عبر الشاشات في الأماكن العامة.
- فعالية الفيديو: في الحقيقة تصح هذه القاعدة في التعليم كما تصح هنا في التسويق، والتي تقول أن معدل احتفاظ الدماغ بالمعلومات التي يشاهدها مع الاستماع (رؤية مع استماع) يصل حتى ثمانون في المائة، في حين يصل معدل المعلومات المرئية فقط حتى عشرون في المائة أما المسموعة فلا تتجاوز العشرة في المائة، وبالتالي يضمن الفيديو التسويق للجهة المسوقة تواجدًا أطول لمنتجاتهم في أذهان الناس والعملاء.