ما هو البلاك هات سيو وكيف يمكن تجنبه
البلاك هات سيو هو ممارسة طرقٍ غير مشروعةٍ لزيادة رتبة الصفحة أو الموقع على محركات البحث. تم استخدام مصطلح بلاك هات لأنه يرمز في دول الغرب إلى الأشخاص السيئين، وليتم تمييزهم عن متبعي القواعد السليمة، وتم استخدام المصطلح مؤخرًا ليصف الهاكرز وقراصنة الحواسيب الآلية.
السيو SEO من الاختصارات الشهيرة في عالم كتابة المحتوى والتسويق الإلكتروني، فهي قوانينُ متبعةٌ من قبل كاتب المحتوى والقائمين على المواقع الإلكترونية من أجل رفع مواقعهم إلى المراتب الأولى في نتائج البحث على محركات البحث الشهيرة كجوجل وغيره. يسعى المتنافسون إلى تحقيق شروط السيو دومًا لتحقيق أعلى نسبة مشاهدة لمحتوياتهم، وبالتالي نسبة تفاعل أكثر مع منتجاتهم. ولأن الأمر مثمرٌ ويستحق السعي، كان لا بد من وجود قراصنة وأشخاص يريدون الحصول عليه بدون تعبٍ أو بطرقٍ غير مشروعةٍ، وهو ما سنتحدث عنه اليوم.
التقنيات والتكتيكات المتبعة من أصحاب البلاك هات سيو
- المحتوى الآلي content automation: هي عملية تحويل كتابة المحتوى إلى كتابةٍ آليةٍ، والاستغناء تمامًا عن العنصر البشري، عن طريق استخدام بعض التقنيات للكتابة والمراجعة الآلية.
- الصفحات المدخلية doorway pages: من تقنيات البلاك هات سيو الشائعة، وهي صفحاتٌ الغرض منها تحسين رتبة الموقع على محركات البحث، وآلية عملها تعتمد على أن هذه الصفحات تكون متوافقةً مع معايير السيو بشكلٍ جيدٍ بهدف رفع الصفحة في أعلى محرك البحث، ويكون بها رابط خفي لكي تحول المستخدم إلى المحتوى الأصلي بمجرد الضغط على رابط الصفحة.
- النصوص أو الروابط الخفية.
- حشو الكلمات المفتاحية.
- الإبلاغ عن المنافسين.
- إعادة التوجيه المستتر Sneaky Redirects: هي عملية توجيه الزائر إلى موقعٍ آخر بمجرد الضغط على رابط موقعٍ معينٍ في نتائج البحث.
- التخفي Cloaking: هي تقنية عرض المحتوى على شبكة محرك البحث بشكلٍ غير المعروض على المستخدم.
- مكائد الروابط Link Schemes: هي روابط مخصصة للتحايل على شروط وقوانين محركات البحث.
- شبكات نشر محتويات الضيوف Guest Posting Networks: مواقعٌ تتيح نشر محتوى لموقعٍ آخر في المدونة أو الموقع الخاص بها، ويستفيد صاحب المحتوى أن ينعرض محتواه على زوار آخرين لا يعرفوه، ويصلوا لمنتجاته وبالتالي عمله ينتشر بشكلٍ أكبر.
- التلاعب بالروابط (يشمل شراء الروابط).
- غزل المقالات Article Spinning: هي عملية إعادة كتابة المقالات لعمل نسخٍ جديدةٍ من الأصل بهدف تجنب النسخ المباشر الممنوع.
- شبكات الارتباط Link Farms, Link Wheels or Link Networks: هي طريقةٌ مدفوعةٌ لربط بعض الشبكات أو المواقع ببعضها البعض بغرض زيادة الرتبة في محركات البحث.
- من أهم تقنيات البلاك هات سيو وضع محتويات غنية مزيفة بغرض رفعها في أعلى نتائج البحث، كالمنتجات أو الوصفات أو الأسعار المزيفة.
- إرسال الاستفسارات التلقائية إلى جوجل: وهي طرقٌ غير مشروعةٍ للحصول على تقييم محتوى من جوجل ومعرفة الترتيب في نتائج البحث.
- إنشاء الصفحات المنسوخة من الآخرين.
- الصفحات ذات السلوكيات الضارة، كالفيروسات، والغش، والبرامج الضارة.
لم عليك تجنب البلاك هات سيو
البلاك هات سيو يمكن أن يسبب حظرك من جوجل ومن أي محركات بحثٍ أخرى، وذلك لأن جوجل وغيرها تقاوم كل هذه السلوكيات غير المشروعة من أجل الحفاظ على نزاهة معاييرها وأحكامها. فهذه التصرفات يمكن أن تكون مربحةً بشكلٍ قصير الأمد، من خلال الحصول على زياراتٍ وتفاعلاتٍ أكثر لموقعك، ولكن عقوبات وأحكام جوجل ضد هذه التصرفات تتطور وتصبح أكثر حدةً مع الوقت.
كيف تتجنب هذه التقنية
بعد أن عرفت سلوكيات البلاك هات سيو يبقى عليك أن تبتعد عن هذه السلوكيات. وذلك عن طريق الآتي:
- يجب أن تضع تركيزك في تحقيق شروط محركات البحث للوصول إلى الهدف بنزاهةٍ.
- قم بكتابة محتوى أصلي غير منسوخٍ، جودته جيدة، وتجنب حشو الكلمات المفتاحية.
- تجنب بيع وشراء الروابط، وتذكر أن المال ليس وحده هو غير المشروع، بل أيضًا إعطاء المنتجات المجانية لنفس المقابل.
- كن مواكبًا لتحديثات إرشادات الـ webmaster من أجل تجنب مخططات البلاك هات.
كيف تبلغ عن البلاك هات سيو
يوجد سببان للإبلاغ عن البلاك هات سيو، أولهما هو أنك يمكن أن تتعرض للاحتيال من أحدٍ منها عن طريق الفيروسات أو البرامج الضارة، أو أنك يمكن أن يتم خداعك بمحتوياتها في نتائج البحث. لذلك إذا تعرضت للاحتيال منها عن طريق الفيروسات وغيرها؛ يمكنك أن تطلب malware review بعد أن تقوم بإزالة الكود الضار. أما إذا تعرض موقعك لبعض الروابط المزيفة؛ قم باستخدام أداة Disavow Links Tool لإزالة هذه الروابط.