استراتيجية لزيادة الإيرادات: مايكروسوفت تخطط لإطلاق ألعاب Xbox على منصات PlayStation وNintendo Switch

تتطلب استراتيجية Xbox التابعة لشركة Microsoft توسيع نطاقها. مبيعات Xbox Series S وX لا تزال تتخلف عن PlayStation 5 من سوني، وقد أقر الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft للألعاب، فيل سبنسر، بتباطؤ اشتراكات Xbox Game Pass. في عام 2022، شهدت Xbox نقصًا في الألعاب بعد تأجيل لعبة Bethesda الحصرية الكبيرة Starfield.

تباطؤ Xbox Game Pass قد يكون السبب وراء الشائعات التي تشير إلى قدوم عروض حصرية لـ Xbox إلى منصات أخرى مثل PlayStation وNintendo Switch. يُفترض أن تشمل هذه العروض ألعابًا مثل Hi-Fi Rush وSea of Thieves وربما Starfield وIndiana Jones من Bethesda.

Hi-Fi Rush وPentiment ستكونان أولى الألعاب التي تظهر على منصات منافسة، ومن المقرر إصدار لعبة Sea of Thieves على هذه المنصات أيضًا. هذا التحول في الاستراتيجية يعني فتح أبواب جديدة للوصول إلى الجمهور وتحقيق إيرادات إضافية، ولكنه يأتي مع مخاطر محتملة.

تجاوزت إيرادات ألعاب Microsoft Windows للتو الإيرادات الإجمالية لشركة Microsoft بفضل الاستحواذ الضخم على Activision Blizzard، الذي بلغت قيمته 68.7 مليار دولار. هذا الاستحواذ الضخم سيمثل ثقلًا كبيرًا على عاتق Microsoft، خاصة عندما يتعلق الأمر بلعبة متعددة المنصات كبيرة مثل Call of Duty التي تحقق إيرادات هائلة عبر أنظمة متعددة وأجهزة الهواتف المحمولة.

التباطؤ في نمو Xbox Game Pass كان جزءًا من السبب في تفكير Microsoft في إنتاج المزيد من الألعاب متعددة المنصات. في مايو 2022، كانت Microsoft تستهدف الوصول إلى 100 مليون مشترك في Xbox Game Pass بحلول عام 2030، وفي ذلك الوقت كانت الخدمة قد وصلت إلى 25 مليون مشترك، مقابل 18 مليونًا في عام 2021. ومع ذلك، بدأت خدمة Xbox Game Pass في تجاوز وتعطيلها، خاصة مع تأجيل إصدارات كبيرة مثل Starfield وRedfall من 2022 إلى 2023.

فيل سبنسر، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Gaming، أشار في رسالة بريد إلكتروني داخلية إلى قادة Xbox في مايو 2022، والتي تم الكشف عنها في قضية FTC ضد Microsoft، إلى الفجوة الطويلة بين عمليات الإطلاق الحصرية على منصة Xbox، ووصف هذا الوضع بأنه كارثي بالنسبة للشركة نظرًا للإستثمارات الكبيرة في المحتوى عبر الاستوديوهات وصندوق محتوى Game Pass الخاصة بها.

مايكروسوفت لم تقدم أي تحديثات بشأن أرقام المشتركين للمستثمرين في الأشهر التي تلت استحواذها على Activision Blizzard، وقد مر أكثر من عامين منذ الإعلان عن تحقيق رقم 25 مليون مشترك في Xbox Game Pass. بعض المحللين يقدرون أن عدد المشتركين حاليًا حوالي 33 مليونًا فقط.

هذا يشير إلى نمو بنسبة تقريبية تبلغ 33٪ خلال العامين الماضيين، بينما كانت مايكروسوفت تستهدف نموًا بنسبة 73٪ للاشتراكات خلال السنة المالية التي انتهت في يونيو 2022، ولكنها تمكنت فقط من تحقيق 28٪ من هذا الهدف.

بدلاً من ذلك، ركزت مايكروسوفت بشكل أكبر على نمو PC Game Pass في العام الماضي وقلصت بعض خطط Xbox Cloud Gaming الخاصة بها. كان من المتوقع أن تدفع مبيعات Xbox Series S ووحدة التحكم Game Pass بقوة لزيادة عدد أعضاء Game Pass، لكن هذا لم يحدث.

لذا، تبحث مايكروسوفت عن طرق جديدة لنمو Xbox Game Pass أو إيرادات الألعاب، وذلك عن طريق التركيز بشكل أكبر على الهواتف المحمولة، وهو السبب الرئيسي وراء استحواذها على Activision Blizzard. من المحتمل إطلاق متجر جديد لألعاب Xbox على الهواتف المحمولة هذا العام، وتقديم خدمات مصرفية بموجب قانون الأسواق الرقمية في الاتحاد الأوروبي، مما يجبر Apple وGoogle على تغيير سياساتهما وفتح منصاتهما ومتاجرهما للمنافسة.

قد أدى إعلان شركة أبل عن خطتها الجديدة للامتثال لأحدث لوائح التكنولوجيا في الاتحاد الأوروبي إلى إحباط شركة مايكروسوفت وغيرها، حيث وصف بوند مقترحات أبل بأنها "خطوة في الاتجاه الخاطئ". وقد وصف فيل سبنسر سابقًا متجر Xbox للهواتف المحمولة وقانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي بأنهما "فرصة هائلة" لشركة Microsoft.

ومع ذلك، يبدو أن إضافة مجموعة من الألعاب إلى Nintendo Switch وPS5 لن تساعد بالضرورة في تحقيق طموحات Microsoft في تطوير Xbox، ولذلك فإنه من الممكن أن تحتاج Microsoft إلى توضيح المزيد من رؤيتها المستقبلية للأجهزة.

في الأسبوع الماضي، عقدت Microsoft اجتماعًا لموظفي Xbox حضرها الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Gaming فيل سبنسر ورئيس استوديوهات ألعاب Xbox مات بوتي ورئيسة Xbox سارة بوند. وعلى الرغم من تطمين المسؤولين التنفيذيين في Xbox للموظفين بأن أجهزة Xbox ستستمر، إلا أنهم لم يتناولوا مشكلة الشائعات المستمرة حول وصول حصريات Xbox إلى Nintendo Switch وPS5 بشكل مباشر.

تثير الشائعات حول إمكانية إضافة ألعاب Xbox إلى منصات منافسة مخاوف لدى مشجعي Xbox من أن Microsoft قد تقوم في النهاية بإلغاء أجهزة وحدة تحكم Xbox، مما يجعل مكتبات Xbox الرقمية عديمة الفائدة، وينشر الألعاب على منصات أخرى. ومع مرور أكثر من 20 عامًا من وجود أجهزة Xbox، فإن من غير المرجح أن تتخلى Microsoft فجأة عن هذا النظام البيئي الذي يدفع منصة Xbox وإيراداتها.

ومن المحتمل أن تكون هناك تطلعات لدى Microsoft للتركيز على إثارة الانتباه بشكل أكبر نحو بعض الألعاب الخاصة بـ Xbox المحددة التي تتجه إلى منصات منافسة. الشائعات المتداولة حاليًا حول جهاز Xbox محمول، حيث ادعى Jez Corden من Windows Central في وقت سابق أن "Xbox أعطت الضوء الأخضر للعديد من مشاريع الأجهزة الجديدة في الأسبوعين الماضيين".

على الرغم من أن تواجد جهاز Xbox محمول لم يتم تأكيده رسميًا، إلا أن فيل سبنسر أظهر إعجابه بمنشور على X يصف الجهاز المحمول بأنه "حتمي". وتقديم أجهزة جديدة كانت مشكلة محتملة مع تسريب تحديث Xbox Series X بدون قرص ووحدة تحكم Xbox جديدة في العام الماضي، ولكن سبنسر نفى التسريب بسرعة كبيرة، مما يعني أنه ربما تم إلغاء هذا الجهاز.

بغض النظر عن الخطوات التي قد تتخذها Microsoft، يجب عليها الالتزام برؤيتها المستقبلية للأجهزة لتجنب مشاكل محتملة. ومع فتح ألعاب Xbox تدريجيًا على منصات أخرى مثل Nintendo Switch وPS5، يتم طرح أسئلة حول دور Xbox وأهميته. إذا كان بإمكانك لعب ألعاب Xbox في أي مكان، فما الذي يميز Xbox بالضبط؟ هذا هو السؤال الكبير الذي يجب على Microsoft الإجابة عليه.