“جوجل بالوردي”.. أيهما الأكثر “شقاوة” امرأة أم دمية باربي بالسينما؟

منذ ظهورها الأول عام 1959، استطاعت "باربي" فرض نفسها كرمز ثقافي أنثوي قوي، تعدّى بكثير فكرة أنها مجرد دمية أطفال.

يعود الفضل في تصميم باربي المميز إلى سيدة الأعمال الأمريكية روث هاندلر، التي لاحظت أن سوق دمى الأطفال يحتوي فجوة واسعة لا يلبي احتياجات الأطفال بعد مرحلة الطفولة المبكرة خاصة الفتيات.

لذا اقترحت على زوجها الشريك في شركة ماتيل للألعاب فكرة تصميم دمية بقوام امرأة ناضجة، رغم رفض الفكرة في البداية إلا أن روث لم تستسلم وسميت الدمية الفريدة من نوعها باربي تيمناً باسم ابنة روث باربرا.

وبدأ التسويق الخيالي للدمية المراهقة التي امتلكت تاريخاً دراسياً مفصلاً وحبيباً مخلصاً هو كين الوسيم، رغم الانتقادات الواسعة التي تعرضت لها باربي خاصة فيما يتعلق بمقاييس الجسد المثالية والحياة المرفهة التي تعيشها والكثير من السخرية.

إلا أن باربي الشقراء ذات الوجه البلاستيكي صمدت في وجه الزمن وبقيت رمزاً أنثوياً عالمياً يستحيل أن تجد فتاة مهما كان عمرها لم تمتلك تاريخاً مع باربي في طفولتها.

على مر عمرها لم تمتلك باربي فيلم Life Action خاصاً بها رغم امتلاكها الكثير من أفلام الانميشن، لكن باربي لم تمتلك يوماً ممثلة تجسدها، وبعد طول انتظار حمل صيف 2023 مفاجأة لطيفة، مارغو روبي ستكون باربي للمرة الأولى في التاريخ بفيلم من إخراج الأوسكارية غريتا غيرويغ بطاقم تمثيل قوي وتسويق خيالي لم يسبق له مثيل.

 فكيف استطاعت باربي لفت أنظار العالم بهذه الطريقة التي جعلت الجماهير تتوافد أفواجاً أفواجاً إلى دور السينما لمشاهدتها؟ حسناً "أراجيك فن" تقدم إليكم الجواب..

ظهر التريلر الأولي للفيلم قبل حوالي السبعة أشهر من عرضه، وبدأ بموسيقى شتراوس الأشهر هكذا تكلم زرادشت مع مشاهد يعرفها كل من شاهد تحفة ستانلي كوبريك الأسطورية Space odyssey 2001 لكن الحجر الأسود استبدل بساقي مارغو التي ارتدت أول ملابس ظهرت بها باربي على الإطلاق، ثوب سباحة مقطع بالأبيض والأسود مع شعر مرفوع على هيئة ذيل حصان.

نرشح لك: ذكرى ميلاد ستانلي كوبريك صاحب الأوديسة السينمائية

أمًا القردة فقد استبدلوا بمجموعة من الفتيات الصغيرات اللواتي يلعبن بدمى أطفال رضع، كان هذا الظهور المنتظر لمارغو كباربي مصحوباً بذكريات عزيزة على قلب كل عاشق للسينما مما أثار فضولاً قوياً لدى المشاهدين حول ما الذي ستقدمه لنا باربي في فيلمها الذي يبدو أنه لن يكون ذا قصة عادية أو مطروقة.

منذ ظهور باربي وعالمها الخاص أصبح اللون الوردي الزاهي علامتها الفارقة، ولا ريب أن الفيلم الذي يجسدها اعتمد هذا اللون، منذ بداية التسويق الخاص بالفيلم وبدايات عرضه عمد صناعه إلى تلوين صالات السينما التي شهدت عرضه الأول باللون الوردي حتى مقاعد الصالة تغير لونها.

أمًا السجادة التي يسير عليها أبطال الفيلم التي تكون عادة حمراء تحولت إلى الوردي لأجل باربي، حتى أبطال الفيلم وكل عامل فيه، جميعهم ارتدوا اللون الوردي أمام الكاميرا في تسويق ذكي فريد من نوعه جعل من الفيلم حدثاً عالمياً منتظراً.

نرشح لك: أفلام فانتازيا 2023.. مغامرات خيالية مبهرة بلا حدود تخطفك من واقعك!

لكن الأمر الأكثر جذباً للأنظار وطرافة كان إتاحة مجسم على شكل علبة باربي الشهيرة يمكنك الدخول إليها، والتقاط صور لك تبدو فيها دمية باربي على رفوف أحد المحال، الفكرة التي لاقت إعجاباً كبيراً خاصة من قبل الفتيات، فيما تم إتاحة قصر باربي للإيجار كي تتمكن من عيش تجربتك الخاصة، لقد اكتسحت باربي العالم دون شك وأصبح كل ما يتعلق بها تجارة رائجة خاصة اللون الوردي الذي يبدو أن كل العالم أغرم به.

مع بداية إطلاق الفيلم، اعتمدت بطلته الجميلة مارغو روبي على اللون الوردي بكافة درجاته، كما صممت دور أزياء عالمية مثل فيرزاتشي مجموعة ملابس خاصة لمارغو، تتراوح كلها بين الوردي والأبيض ألوان باربي المميزة. 

لقد تحولت روبي إلى باربي من لحم ودم، ولا ريب أن جمالها المميز وابتسامتها الودود ساعدا كثيراً في تقبل الجمهور والنقاد لها كباربي.

ويمكنك ملاحظة أن مارغو روبي وخلال جميع العروض الخاصة بباربي لم تتخلَ عن الوردي الجميل بتدرجاته المختلفة والفساتين الأنيقة المستوحاة من أزياء باربي الشهيرة الأيقونية كنوع خاص من التسويق لفيلمها المنتظر.

كشفت المخرجة غريتا غيروغ ضمن تصريحاتها الصحفية الأخيرة، أن فيلم باربي تسبب في نقص عالمي من الطلاء الوردي بسبب استخدامهم له في الفيلم لبناء باربي لاند، العالم الذي تعيش فيه باربي.

وقد صرحت المخرجة سابقاً أنها رغبت في بناء باربي لاند باستخدام الـ CGI لكنها لم تشعر تماماً بواقعيتها، لذا قررت استخدام مواقع تصوير فعلية بألوان زاهية قوية تلك الألوان التي سحرت قلوب كل فتاة صغيرة حول العالم كي تخرج لنا باربي لاند حقيقية مبنية كما تم تخيلها منذ عقود.

نرشح لك: بين دمى الفتيات وأحلام الصبى.. كيف تعزف “باربي” لحن النسوية بعيدًا عن المثالية الذكورية؟

لو أنك قمت بالبحث عن باربي أو عن أحد أبطاله، ستجد أن الصفحة تلونت باللون الوردي مع شرارت مضيئة وردية، يبدو أن جوجل مغرم بباربي ويحتفل بها بطريقته الخاصة.

هذه الحركة الطريفة كانت تسويقاً ذكياً للفيلم إذ دفع الملايين لتجربته والاستمتاع بالصفحة الملونة والشرارات المضيئة في الواقع هذه ليست المرة الأولى التي يفعلها جوجل إذ أنه قام سابقاً بالتسويق لمسلسل The last of us لكن طبعاً باربي ألطف بكثير من فطريات تتمدد لتغزو شاشتك، لا يسعنا هنا سوى القلق من كيفية احتفال جوجل بأوبنهايمر منافس باربي الشرس 

منذ اللحظة التي تم فيها إعلان عرض فيلمي باربي وأوبنهايمر في اليوم نفسه في الولايات المتحدة الأميركية، اشتعلت "المنافسة الشرسة بين الفيلمين وظهر تعبير جديد يصف هذه المنافسة ألا وهو "باربينهايمر.

رغم أن كلا الفيلمين يحمل قصة مختلفة تماماً، إلا أن المنافسة الحقيقية كانت في شباك تذاكر السينما، خاصة أن باربي موجه إلى كل الفئات العمرية عكس أوبنهايمر الموجه إلى البالغين، رغم صعوبة المنافسة إلا أنها خدمت الفيلمين تسويقياً وظهرت صور طريفة تمثل هذه المنافسة اجتاحت مواقع التواصل الاجتماعي.

 مما جعل حتى أولئك الغير مكترثين بالأمر عالمين به، إنها سلطة السوشال ميديا كما يجب أن تكون، لا شك أن باربينهايمر خلق حالة لم تشهدها صالات السينما منذ أعوام ما قبل جائحة كورونا، يبدو أن السينما تنتعش بعد طول سبات بفضل الدمية الأشهر عالمياً والرجل الذي كاد العالم يفنى يسببه.

نرشح لك:  Oppenheimer.. لغز “ذرة” نولان التي أبكت العالم الأمريكي وأثقلت التاريخ بذنبه!

حافظ صناع العمل على سرية قصة الفيلم الذي بدا للوهلة الأولى مجرد قصة عادية عن الدمية الشهيرة، حتى تعرف أن مخرجة الفيلم هي غريتا غيرويغ مخرجة الفيلم الرائع Lady bird الذي قدم أفضل قصة درامية عن البلوغ، لذا كان الترقب والفضول قوياً حول المنحى الذي ستتخذه القصة.

وكيف ستقدم غيرويغ باربي بنظرتها الخاصة، كما أن وجود كل من مارغو روبي ورايان غوسلينغ كان عاملاً مساعداً وبقوة في الترويج لهذا الفيلم المنتظر الذي أثبت مع بداية عرضه أنه فيلم قوي ممتع قادر على الصمود أمام فيلم لنولان الأمر الذي لا يقدر عليه أي كان، لقد حقق باربي أرقاماً خيالية في شباك التذاكر منذ أول يوم عرض له يبدو أن الحملات التسويقية آتت ثمارها وبقوة.. والاَن، هل شاهدت "باربي" بالسينما؟