تاريخ منصة العملات الرقمية Crypto.com: من مدونة إلى الراعي الرسمي لكأس العالم 2022!

الرعاية الرياضية كانت - ولازالت - وسيلة للعلامات التجارية من أجل الحصول على انتشار مضمون لاسمها مقابل ولاء المعجبين، ودائمًا ما كان التسويق الرياضي قناة ترويجية مفضلة لكبار المُعلنين، ولا سيما رياضة كرة القدم، لم لا وهي اللعبة الشعبية رقم واحد التي يتابعها الملايين حول العالم؟!

مع التصاعد الجنوني للعملات المشفرة في العامين الماضيين، ظهرت منصة Crypto.com بقوة، وسرعان ما تحولت لتكون المنصة الأكثر نموًا في العالم. فما القصة وراء الراعي الرسمي لمونديال قطر 2022؟

بدأت منصة Crypto.com حياتها المهنية -إذا جاز التعبير- كمدونة Blog للأستاذ "مات بلايز" وذلك في يونيو 2016، والذي باع الاسم في 2018 مقابل مبلغ لم يكشف عنه لشركة ناشئة غير معروفة تشتري العملات المشفرة وبطاقات الائتمان تسمى "موناكو".

بورصة العملات المشفرة التي ظهرت لأول مرة باسم "موناكو" جاءت حاملة معها فلسفة مفادها أن "من حق الإنسان التحكم في أمواله وبياناته وهويته". حيث تتمثل مهمة الشركة الموضحة على موقعها الرسمي على الإنترنت في تسريع انتقال العالم إلى العملات المشفرة.

يمكن تعريف Crypto.com بشكل آخر على أنها منصة تداول وخدمات لتبادل العملات المشفرة Bitcoin و Ethereum و Dogecoin وغيرها من العملات الافتراضية، جمعت Crypto.com المعروفة باسم موناكو في ذلك الوقت 26.7 مليون دولار أمريكي في أول بيع عملات معدنية لها في عام 2017. وقد تم تغيير علامتها التجارية إلى Crypto.com في عام 2018، حيث يتم تداولها تحت رمز MCO في بورصات العملات المشفرة.

بعد تغيير علامتها التجارية إلى Crypto.com، أطلقت رمزًا جديدًا يسمى CRO (وهو اختصار لكلمة Cronos) في نفس العام، وهو رمز مفتوح المصدر لسلسلة Blockchain التي طورتها الشركة للدفع والتداول والخدمات المالية. وفي عام 2019، أطلقت بطاقات الخصم والائتمان في آسيا والولايات المتحدة.

في الوقت الراهن تعد Crypto.com منصة العملات الرقمية الأسرع نموًا في العالم، مع قاعدة مستخدمين عالمية تتجاوز 10 ملايين مستخدم، وهي مدعومة في أكثر من 90 دولة ولديها أكثر من 4000 موظف.

الشركة التي تبلغ من العمر خمس سنوات فقط حققت إيرادات بمئات الملايين من الدولارات في الربع الثاني من العام الماضي، حيث قال رئيس Crypto.com لصحيفة فاينانشيال تايمز:

تقوم Crypto.com بتحويل مليارات الدولارات من معاملات العملة المشفرة يوميًا، وقد عالجت أكثر من 415 مليار دولار من الصفقات في البورصة منذ مارس من العام الماضي، وفقًا لبيانات من منصة Crypto.comCompare المتخصصة في تحليلات الأصول الرقمية.

كما ذكرت في مقدمة المقال، الرعاية الرياضية وسيلة هامة من أجل انتشار العلامات التجارية، خصوصًا مع تلك التي تمتلك شعبية جارفة، ومنصة العملات الرقمية Crypto.com لم تحصل على لقب "الأسرع نموًا في العالم" من فراغ، حيث استثمرت الشركة جهودها في نشر علامتها التجارية مستفيدة بذلك من الارتفاع الجنوني في أسعار العملات الرقمية على مدار العامين الماضين؛ وذلك من خلال توقيع عدد من عقود الرعاية والشراكات مع العديد من الخصائص الرياضية والترفيهية رفيعة المستوى في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك الفورميلا 1 وكرة السلة وهوكي الجليد وكرة القدم.

كانت النتيجة أن رأينا توغل منصة Crypto.com في جميع المجالات الرياضية، حيث يتم فعليًا احتلال الساحة لدرجة أننا رأينا تغيير أسماء ملاعب بالكامل إلى اسم الشركة؛ فأينما كنت مقيمًا، وبغض النظر عن رياضتك المفضلة، ستأتي منصة Crypto.com لتطاردك حتى في أحلامك، نستعرض لكم مسيرة الشركة الدعائية وكيف توغلت إلى هذا الحد فيما يلي.

في مارس من عام 2021 أعلن فريق Aston Martin Cognizant Formula One عن شراكته الخاصة مع منضة Crypto.com حيث ساعد ذلك التعاون في إنتاج مقتنيات NFTs لسيارة Aston Martin F1، وفي حديثه آنذاك مع ستيف كاليفويتز، كبير مسؤولي التسويق في Crypto.com، أكد أن هناك المزيد من المقتنيات القادمة في المستقبل وأن هذه هي البداية فقط.

حديث السيد ستيف لم يكن مجازيًا، حيث سرعان ما حل شهر يونيو من عام 2021 لتعلن Crypto.com عن صفقة رعاية جديدة وهذه المرة مع Formula 1 نفسها، بلغت قيمة الصفقة 100 مليون دولار ولمدة خمس سنوات، من خلالها تواجدت العلامة التجارية حول جميع سباقات F1.

ومع انطلاق مسابقات Miami Grand Prix Formula 1 في مايو المقبل، ستكون منصة Crypto.com الشريك الرسمي للحدث الذي سيأتي تحت اسم Crypto.com Miami Grand Prix، ستسبب هذه الصفقة الجديدة المرموقة والتي تمتد لتسع سنوات زيادة شعبية منصة العملات الرقمية، ولا سيما أنه قد تم دمج علامة الشركة التجارية مع Formula 1 في عنوان الحدث الرسمي وشعاره.

في يوليو الماضي، استمرت جهود الشركة في توسيع نطاق تسويقها الرياضي وقامت بتوقيع صفقة رعاية ضخمة مع منظمة الفنون القتالية (UFC)، تضمنت الصفقةدفع 175 مليون دولار على مدى عشر سنوات، وشملت ظهور شعار العلامة التجارية Crypto.com على معدات القتال التي يرتديها جميع لاعبي UFC خلال المسابقات بما في ذلك قمصان وأغطية رأس المقاتلين، بالإضافة إلى الملابس التي يرتديها طاقم التدريب.

هذه شراكة بين شركتين هما الأفضل فيما يفعلونه، ففي الوقت الذي استطاعت فيه شركة UFC تنمية شعبية الرياضات القتالية، والتي سرعان ما تحولت لتكون واحدة من أكبر العلامات التجارية الرياضية على هذا الكوكب، كان نمو Crypto.com الجنوني الذي ساعده في ذلك بزوغ العملات الرقمية بشكل كبير هو الآخر دليلًا على رؤية الشركة للمُستقبل الزاهر للعملات الافتراضية.

بسبب قوة علامتها التجارية ساعدت الشراكة بين UFC و Crypto.com في وصول الشركة الرقمية للمزيد من الأشخاص حول العالم، حيث تجذب مسابقات UFC الكثير من المتابعين مع قاعدة جماهيرية تُقدر بأكثر من 625 مليون.

كانت ليلة الخميس بتاريخ 23 ديسمبر بمثابة نهاية فصل كامل لأندية NBA، وتحولت ليلة السبت 25 ديسمبر لتكون بداية عهد جديد، وداعًا لملعب "Staples Center" ومرحبًا بـ "Crypto.com.com Arena"!

كان "ستيبلز سنتر" هو موطن Lakers و Clippers من عام 1999 وحتى 2021 لكنه لم يعد كذلك، حيث يُعرف المبنى الواقع في وسط مدينة لوس أنجلوس حاليًا باسم «Crypto.com Arena» بموجب الصفقة التي تربط Crypto.com مع Anschutz Entertainment Group التي تمتلك Staples Center.

وبالرغم من أنه لم يتم الكشف عن شروط الاتفاقية بالتفصيل، لكن شخصًا مطلعًا على الصفقة قال آنذاك لشبكة CNBC أن العقد مدته 20 عامًا ويأتي بقيمة 700 مليون دولار وهذا يجعل الصفقة واحدة من أكبر اتفاقيات حقوق التسمية في الرياضة، إن لم يكن في العالم أجمع!

بفضل هذا التحالف طويل الأجل وكشريك رسمي لبطولة CONMEBOL Libertadores، كانت Crypto.com أول علامة تجارية في تاريخ FIFA تظهر بجانب شعار الڤار - VAR. إضافة إلى ذلك ستستفيد المنصة الرقمية من ظهور علامتها التجارية في الملاعب والبث الخاصة بالبطولة الأكثر شعبية في "اللاتينو". كما سيتم تطوير مقتنيات NFT المرتبطة بالملكية الفكرية لمسابقة CONMEBOL Libertadores على منصة الموقع المخصصة لذلك.

زاد اتجاه شركات العملات المشفرة التي تنضم إلى صناعة الرياضات الإلكترونية في عام 2021. وقد أبرمت العديد من المنظمات صفقات مع أسواق ومبادلات NFT في الأشهر الأخيرة ويشمل ذلك شركة Crypto.com بالطبع، حيث حصلت على صفقة بقيمة 11 مليون جنيه استرليني مع فريق Fnatic (أحد أشهر فرق الرياضة الإلكترونية ) لتصبح شريكها العالمي في سبتمبر.

منصة البث المباشر Twitch أعلنت هي الأخرى عن شراكة مع Crypto.com، وذلك عن طريق سلسلة البطولات التي تديرها المنصة باسم "Twitch Rivals"، والتي تعد موطن الرياضات الإلكترونية.

الشراكة التي تم الكشف عنها في نوفمبر الماضي هي شراكة متعددة السنوات سوف تنشط في جميع أحداث Twitch جنبًا إلى جنب مع شعار الشركة الذي يظهر في قطاعات ذات علامة تجارية أثناء عمليات البث، وفقًا للشراكة، ستظهر العلامة التجارية Crypto.com في أكثر من 250 بثًا على مدار السنة.

هل هنالك شئ أفضل للترويج لعلامتك التجارية من الظهور في "كأس العالم"؟  قطعًا لا!

"كأس العالم للمنتخبات" وهي البطولة الأكثر شعبية على الإطلاق حيث تقام كل أربع سنوات لتضم 32 منتخبًا حول العالم يتنافسون للحصول على الذهب، شرف الظهور في المونديال يعد "الأمل" الذي تحلم به الشعوب، وحتى اللاعبون والمدربون، وطبعًا الشركات الراعية، وهو ما يعيه مسؤولو التسويق في Crypto.com جيدًا.

لذلك على الفور، قامت الشركة بتوقيع عقد رعاية جديد وهذه المرة مع FIFA نفسها، حيث تم الإعلان عن الصفقة الأسبوع الماضي. ستكون Crypto.com منصة تداول العملات الرقمية الحصرية للحدث الكبير في قطر والذي يستمر من 21 نوفمبر إلى 18 ديسمبر. وستستفيد من الظهور الكبير للعلامة التجارية داخل وخارج ملاعب البطولة.

ستؤدي رعاية FIFA و Crypto.com إلى زيادة الوعي حول منصة تداول العملات المشفرة من خلال عرض العلامة التجارية في الحدث الرياضي الأكثر شهرة في العالم.

ستقوم Crypto.com بتفعيل رعايتها الرسمية لكأس العالم FIFA قطر 2022 بعدة طرق، بما في ذلك توفير الفرص للمستخدمين الجدد والحاليين لحضور المباريات خلال البطولة أو الفوز بسلع حصرية.

مع أكثر من 3.5 مليار شخص شاهدوا نهائيات كأس العالم 2018 في روسيا، وأكثر من مليار تابعوا المباراة النهائية بين فرنسا وكرواتيا، من المحتمل أن تصل العلامة التجارية Crypto.com بعد نهاية فعاليات الحدث الكروي الأضخم إلى جمهور دولي أكبر نظرًا لشعبية كرة القدم على المسرح العالمي.